Comment apparaître en première page de Google : le guide ultime

Atteindre la premiere page Google est vital pour tous les sites web et les entreprises tous secteurs confondus et nous vous disons pourquoi. Nous vous donnerons aussi en bonus la stratégie SEO complète pour y arriver, les outils SEO couramment utilisés et les erreurs fréquemment commises.  

Enjeux d’être sur la première page de Google

Les robots de Google explorent et indexent des trillions de pages tous les jours à une vitesse phénoménale dans le monde entier avec des centaines, voire des millions qui parlent de la même chose.

Les moteurs de recherche reçoivent et traitent aussi des milliards de requêtes par jour. Imaginez alors la concurrence qu’il y a rien que dans votre secteur d’activité et votre niche dans votre pays et dans votre zone géographique.

Les résultats de recherches que Google propose ne cessent d’évoluer. Avant, la première page des résultats de recherche Google était divisée en 3 avec tout en haut en position 0 les extraits enrichis, un peu en-dessous en position 1 les résultats sponsorisés ou payants et en-dessous, les résultats de la recherche organique ou du référencement naturel.

Aujourd’hui, Google utilise l’IA dans les réponses aux utilisateurs quand celle-ci a la réponse à vos questions. Elle vous répond tout en haut des SERPs et vous montre des extraits des sites les plus pertinents à son goût.

Les autres et en particulier les résultats organiques sont repoussés plus bas. Il ne reste alors plus beaucoup d’espace au bas de la 1^ère page pour eux.

Meilleure visibilité dans les résultats de Google

Face à tout cela, les sites web comptant uniquement sur le search engine optimization ou SEO se disputent le bas de la première page et éventuellement la 2^ème page parce que les internautes ne consultent pas les résultats au-delà. 2 internautes sur 10 consultent la 2^ème page.

Vous l’aurez deviné, référencer son site ou le positionner à la premiere page Google offre la meilleure visibilité qui soit. Votre public cible, vos clients potentiels, ceux qui recherchent vos produits et services sur internet, vous trouveront plus facilement, consulteront votre site internet et s’ils font une bonne visite et trouvent ce qu’ils sont venus chercher, ils pourraient bien se convertir en client.

Renforcement de son image de marque

Internet est un moyen rapide et pratique de se construire une excellente réputation pour les entreprises et les marques. Google My Business et Google Maps permettent de créer des profils entreprises et d’afficher diverses informations cruciales à la décision d’achat ou de prise de rendez-vous en ligne.

En font partie les avis clients, les photos de votre établissement, votre grille tarifaire, etc. Certaines plateformes permettent même aux clients de faire une visite virtuelle des lieux.

En plus, sur une plateforme d’avis en ligne comme Trustpilot, les réseaux sociaux et les forums, vous pouvez répondre aux avis positifs et négatifs afin de soigner votre image de marque.

Les sites apparaissant sur la première page des SERPs sont considérés par le grand public et par Google comme les sites les plus dignes de confiance et les plus crédibles.

Avantage compétitif sur ses concurrents

Nous vous l’avons déjà expliqué plus haut, tous les sites dans votre niche, dans votre secteur d’activité, dans votre thématique et dans votre pays se disputent la première page des SERPs. Et pourtant, seuls 4 ou 5 sites peuvent y rentrer, si ce n’est moins.  

En parvenant à y apparaitre, vous dépassez et devancez la concurrence. Vous attirerez les clients potentiels de votre région (les utilisateurs de Google qui recherchent des mots clés longue traine le plus souvent) et avec un peu de chances les convertirez en vos clients. Et il ne restera rien ni personne pour vos concurrents, ou alors très peu.  

Nous entendons par client potentiel ou trafic qualifié les personnes plus proches de faire un achat ou une réservation. Parce que si vous attirez sur votre site web des consommateurs qui ont en fait besoin d’autre chose que votre produit ou service, vous dépenserez vos efforts et vos ressources inutilement. Vous aurez perdu un temps fou.

Or vous devez rentabiliser votre activité et obtenir un ROI ou retour sur investissement suffisant, si ce n’est plus. Et apparaitre en première page de Google est un des plus sûrs moyens d’augmenter ses ventes et d’y arriver.

Déjà, vous aurez économisé sur votre budget marketing digital parce que le SEO est complètement gratuit ou presque (à moins de vouloir vous lancer dans une campagne publicitaire Google Ads, mais ça, nous en parlerons plus bas).

Avant d’attaquer le vif du sujet, voici une première vidéo de Shubham SHARMA nous expliquant 7 notions clé du SEO pour arriver en tête des SERPs. 

Comment fonctionne le classement de Google ?

Google s’appuie sur des algorithmes ou robots pour décider quels sites et quelles pages seront introduits dans son index et comment les classer du plus pertinent au moins pertinent pour telle ou telle requête ou mot-clé de recherche.

Ces algorithmes apprennent des langages continuellement pour comprendre l’intention de recherche et le contenu de la page et les situer dans leurs contextes.

Google évalue les sites web par leur pertinence, l’autorité du site internet et la qualité du contenu.

L’autorité, c’est quand des sites populaires, influents et crédibles dans votre thématique vous mentionnent dans leurs contenus et placent des liens retour pointant vers vos pages web dans leurs contenus. La qualité des contenus, nous en parlerons plus bas.

Bases de l’algorithme et facteurs d’évaluation

Comment l’algorithme de Google classe les milliards de sites dans ses résultats de recherche ? Le moteur de recherche se base sur au moins 200 critères d’évaluation que nous verrons un peu plus bas.

Il examine chacun de ces éléments sur chaque site et évalue alors lequel pourrait être la réponse la plus pertinente à une requête et celle qui offrirait la meilleure expérience à ses utilisateurs.   

Pour satisfaire à ces centaines de facteurs d’évaluation, chaque site doit appliquer une combinaison de différentes stratégies de référencement et de marketing digital à savoir :

• L’optimisation on-site
• La production de contenus de qualité
• L’optimisation off-site ou netlinking
• Les campagnes publicitaires SEA
• Le référencement local
• Le marketing par mail, etc.

En parlant de netlinking, voici 4 articles qui pourraient bien vous intéresser à ce sujet :

• Les meilleures agences de netlinking pour déléguer ton SEO
• Acheter des liens pas cher : les plateformes de netlinking les moins chères
• Meilleure plateforme de netlinking : le comparatif 2025
• Stratégie de netlinking : les techniques SEO qui marchent

Modulez alors votre stratégie SEO selon vos objectifs, la situation de votre marché et de votre entreprise. Utilisez des outils performants, évitez les erreurs courantes et vous créerez une approche efficace pour vous positionner en première page des SERPs.   

Nous voici arrivés à la partie qui vous intéressera le plus : quel facteur d’évaluation de Google remplir pour pouvoir apparaitre en première page de ses résultats de recherche ? Il faut notamment :

• Optimiser son site web on-page : bien choisir ses mots-clés et les intégrer partout où il faut sur la structure du site (contenus, titres, balises méta, etc.)
• Produire un contenu de qualité : un contenu unique, optimisé sur les mots clés, informatif, etc.
• Satisfaire l’expérience utilisateur sur son site : une navigation fluide, une interface mobile-friendly, un temps de chargement des pages rapide
• Recevoir des backlinks de qualité : des liens externes ou liens sortants provenant de sites web crédibles et pertinents dans votre thématique
• Concevoir et gérer son site selon les directives de Google : vous pouvez parcourir l’essentiel des guidelines du géant américain en cliquant ici.

Pénalités de Google et impacts des mises à jour

En utilisant des techniques de référencement contraires aux directives de Google, de nombreux sites se font pénaliser, reculent dans leurs positionnements sur les SERPs ou disparaissent définitivement de l’index du géant américain.

Quelles actions pourraient bien vous coûter la première page des résultats de recherche ? L’acquisition de liens artificiels, des techniques de référencement black hat, etc.  

Afin de viser l’excellence dans la qualité des résultats de recherche et dans l’objectif d’offrir la meilleure expérience de navigation possible à ses internautes, Google met régulièrement à jour ses algorithmes.

Ces robots ne cessent d’apprendre le langage humain à travers tout un tas de documentation qu’ils trouvent sur internet. Cela les aide à mieux comprendre les contenus des sites web qu’ils analysent continuellement.  

Or ces mises à jour ont tendance à chambouler le classement des sites dans les résultats de recherche. Parfois, vous êtes à la 5^ème position et vous vous retrouvez du jour au lendemain à la 12^ème position sans savoir pourquoi.

Peut-on prévoir quand elles arriveront ou en prévoir les effets ? Pas tellement. On ne peut que suivre les évolutions et les actualités de Google et attendre que les choses rentrent dans l’ordre d’elles-mêmes. Généralement, cela prend quelques semaines.

Suivez les annonces de Google sur des pages comme les sites officiels de Google Google Search Central, The Keyword (Google Blog), les forums sur le référencement, les sites spécialisés en SEO et analysant les mises à jour de Google comme SEOQuantum, etc.

Stratégie SEO complète pour atteindre la première page 

Nous entrons maintenant dans le vif du sujet. Dans ce qui suit, vous lirez tout ce qu’il y a à faire en SEO pour vous positionner au sommet des SERPs.

Identifier et résoudre les problématiques techniques

Les problèmes techniques sur un site internet l’empêchent d’accéder à la première page des SERPs. Google n’ira jamais présenter un site problématique ou qui subit des dysfonctionnements à ses utilisateurs. Il est donc important pour vous de les régler au plus vite.

Cela commence dès l’indexation. Veillez à ce que les Googlebots ne rencontrent aucune difficulté à explorer vos pages web et votre site web en général et à les indexer.

Soumettez votre sitemap à Google Search Console. Guidez également les robots de Google à travers un fichier robots.txt vers les pages les plus importantes à explorer et indiquez-lui d’ignorer les moins performantes.

Optimisez toutes vos balises, autrement dit, insérez vos mots-clés par page dans plusieurs de vos balises afin de bénéficier d’une meilleure visibilité et d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Les balises sont des informations invisibles aux yeux des internautes, mais lues par les Googlebots qui leur permettent de comprendre le contexte de vos contenus. On a entre autres :

• La balise Title : à ne pas confondre avec les balises Hn ou balises titres dans les contenus. C’est le titre derrière celui qui apparait dans les résultats de recherche et sur lequel les internautes cliquent pour accéder à votre site internet. Il contient votre mot-clé principal.
  
• Les balises Hn : les H1, H2, H3, H4, H5 et H6 sont des titres et des sous-titres chargés de structurer vos contenus. Insérez vos mots clés dans le H1 et les H2. Par contre, évitez le reste pour ne pas tomber dans la sur-optimisation.
  
• La balise Meta : ou méta description, c’est la courte description en-dessous de votre grand titre dans les SERPs qui résume à peu près le contenu de qualité de votre page. Insérez-y la requête principale de la page afin d’optimiser le taux de clic.
  
• La balise Alt au niveau des images : elles décrivent les images aux robots. Intégrez-y vos   mots-clés quand c’est possible afin de maximiser l’optimisation de votre site web.

L’optimisation de votre site ne s’arrête pas là. Il vous faut aussi structurer votre code source afin d’en faciliter la lecture par les Googlebots et donc obtenir une meilleure position dans le classement de Google.

Utilisez des balises HTML adaptées et supprimez les parties superflues afin d’obtenir un code propre. Votre site internet doit aussi être compatible avec les différents appareils et navigateurs.

Optimisation du site : UX, vitesse, responsive, etc.

L’optimisation du site passe aussi par la satisfaction de l’expérience utilisateur ou UX (User eXperience). Cela signifie tous les paramètres qui peuvent lui faire vivre une expérience agréable sur votre site.

Cela peut par exemple être une vitesse de chargement des pages élevée. Effectivement, le fait qu’elles soient trop lentes à charger peut détourner les visiteurs et augmenter le taux de rebond et nuire à votre classement sur les SERPs.

Mesurez alors la vitesse de chargement de vos pages sur Google PageSpeed Insights et prenez les mesures qui s’imposent :

• Redimensionnez vos images, optimisez-les, autrement dit compressez-les
• Améliorez leur qualité et modernisez leurs formats
• Utilisez la mise en cache pour accélérer le temps de chargement
• Supprimez les requêtes http inutiles

Choix des mots-clés pertinents 

Les mots-clés sont la base de l’optimisation SEO donc choisissez bien les vôtres. Chaque page devra être optimisée sur une seule requête. Assurez-vous qu’elle réponde au mieux à l’intention utilisateur et que votre contenu (cocon sémantique) tourne autour du sujet.

Afin d’identifier les mots clés pertinents, suffisamment recherchés et peu compétitifs, utilisez des outils générateurs de mots-clés ou d’optimisation sémantique. En plus, vous serez content d’apprendre que certains (dont les plus performants) sont gratuits.

Quand vous les aurez trouvés, insérez-les naturellement dans vos contenus (les titres, l’introduction, le corps du texte, les balises, etc.).

Dans la vidéo suivante, nous apprendrons plus en détail auprès de Paul Vengeons comment vraiment sélectionner nos mots-clés pour apparaître en 1ère page de Google.  

Rédaction de contenus optimisés SEO 

Dans un de nos autres articles (comment soumettre son site à Google), nous vous expliquions que les Googlebots rencontraient des difficultés à explorer des contenus avec très peu de texte, voire pas du tout.

Donc, peu importe la nature de la page (page d’accueil, de services, de blogs, etc.), veillez tout de même à y intégrer un minimum de texte, ne serait-ce que 300 mots minimum.

Les spécialistes du SEO maintiennent que pour être pertinent aux yeux du moteur de recherche Google et arriver à insérer ses mots clés naturellement sur une page, il faut au minimum 850 à 1200 mots. Cela dit, ça dépend des cas.

C’est pourquoi la rédaction de contenus optimisés tient un rôle essentiel dans toute stratégie SEO. Mettez toujours de la valeur ajoutée dans vos contenus SEO afin de vous démarquer de la concurrence. Rédigez des articles denses, riches et pertinents pour vos lecteurs et Google.

Optimisation du maillage interne 

Le maillage interne d’un site web consiste à tracer un chemin de liens hypertextes internes à travers ses pages web afin de faire découvrir toutes les pages aux robots de Google et d’éviter les pages orphelines.

Acquisition de backlinks de qualité

Obtenir un backlink de qualité de spots et de sites de haute autorité permet à un site internet d’augmenter son DA ou son autorité de domaine. Cet indicateur de performances SEO ou KPI de Moz indique la qualité d’un site et va de 0 à 100. Plus le DA est élevé, plus haut le site en question sera classé dans les résultats de recherche de Google.

Comment évaluer la qualité de vos sites partenaires ? Sélectionnez des sites référents avec un DA de 30 minimum.

Présence et promotion via les réseaux sociaux

Affirmer votre présence en ligne optimise votre visibilité et vous construit une bonne réputation (sur Google, Google Maps, les commentaires des sites spécialisés dans votre secteur, les forums spécialisés, les annuaires en ligne, etc.). Partagez vos contenus sur les réseaux sociaux les plus fréquentés par votre public cible.

Faut-il investir dans le référencement payant ?

Nous vous disions plus haut que l’accès à la première page des SERPs nécessitait une combinaison de différentes stratégies SEO gratuites et payantes. Donc, pour être vraiment sûr d’atteindre votre objectif, oui, surtout dans le cas d’une très forte concurrence. Il faut investir dans le SEO payant ou les campagnes Ads tout en travaillant votre référencement naturel.  

Pourquoi ? Parce que le SEA est juste un coup de boost qui maximisera pendant un temps votre visibilité : en période de lancement de nouveaux produits ou services, dans le cas d’une promotion, de ventes flash ou si jamais le SEO prend trop de temps dans une niche compétitive et que vous avez dépassé vos deadlines.

Les PME et les artisans professionnels n’ont pas le budget pour du référencement payant à long terme. Les mots-clés compétitifs s’achètent aux enchères et sont laissés aux plus offrants.

Après, vous devrez payer le prix négocié à chaque clic, c’est-à-dire à chaque fois qu’un internaute cliquera sur votre annonce. Et si vous attirez énormément de clients potentiels, le chiffre peut vite grimper. Dans les cas les plus extrêmes, le coût par clic peut grimper jusqu’à 20 $.

Tandis que le SEO aura déjà réalisé un travail de visibilité et de construction de réputation avant le lancement de votre campagne de publicité, ce qui la rendra plus efficace. Et quand vous cessez de payer, les résultats et les effets du référencement naturel SEO restent et feront durer votre succès.

Le principal avantage avec le SEA, c’est sa rapidité d’exécution. Contrairement au SEO qui met des mois à porter ses fruits, la publicité en ligne vous place en première page des SERPs du jour au lendemain.

Sa plus grande force aussi est le ciblage dans la diffusion des annonces. Ça permet de cibler un segment du marché spécifique, votre audience cible (région et localisation, intérêts, âges, sexes, etc.).

Outils essentiels pour une stratégie SEO solide

Une campagne de référencement naturelle ou payante ne serait pas aussi efficace sans l’utilisation d’outils à chaque étape. Lisez alors ci-dessous notre panoplie d’outils de référencement préférés et préférés de nombreux autres professionnels du SEO.

Analyse de mots-clés

Des outils comme Google Keyword Planner, Google Trends, Semrush et Ahrefs mettent en évidence les mots-clés utilisés dans votre niche par les internautes et vos concurrents.

A part de vous fournir une liste complète des requêtes principales, ils vous affichent aussi les variantes, les mots-clés longue traine, les FAQ et les questions associées posées par les utilisateurs dans votre thématique.

Dessus, vous pouvez lire les volumes de recherche, la concurrence des mots-clés et toutes les informations qui vous aident à sélectionner les plus stratégiques pour votre site web.

Google Keyword Planner va même jusqu’à vous suggérer une planification de vos mots-clés et prédire le nombre de conversions obtenues à partir de tel ou tel mot-clé.

Généralement, on utilise les mêmes outils dans la recherche de mots-clés pour l’optimisation sémantique de contenus avec en bonus des outils comme Yourtextguru.  

Analyse de sites

Google Search Console et Google Analytics ou GA4 constituent des outils incontournables en matière d’analyse et d’audit SEO de sites. Search Console analyse le site internet dans son ensemble, les performances SEO de chaque page web et vous fournit votre positionnement dans le classement de Google.

Il pointe aussi les erreurs d’indexation, met en lumière les mots-clés générant du trafic vers votre site et vous aide dans l’exploration et l’indexation de vos nouvelles pages web. Search Console est aussi pratique pour suivre la position du site sur Google.

L’outil Google PageSpeed Insights permet de calculer la vitesse de chargement des pages sur le site en version bureau et mobile. Comme nous l’avons plus haut, la vitesse de chargement des pages est très importante pour l’expérience utilisateur et pour Google.

Semrush est aussi un excellent outil de référencement (payant, certes) si vous désirez effectuer l’audit SEO complet sur un site.

Analyse de backlinks et de trafic

Semrush et Monitor Backlinks s’occupent de l’analyse et suivi des backlinks. Vous serez en mesure de faire un audit de netlinking sur votre site et aussi analyser le profil de liens de vos concurrents.

GA4 quant à lui est davantage centré sur l’analyse de trafic : il identifie les différentes sources de trafic (d’où viennent les visiteurs), quelles pages du site ont été consultées ou encore combien de temps les internautes ont passé sur chaque page. Cela vous aide à l’amélioration de votre stratégie de contenus pour maximiser le taux de conversion.

Éviter les erreurs courantes en référencement naturel

La sur-optimisation est une erreur courante souvent commise en SEO. A force de trop vouloir optimiser son site web et ses contenus pour apparaitre en première page des SERPs, on finit par en faire trop.

Evitez alors les liens cachés, l’utilisation excessive d’ancres optimisées, rédigez de façon naturelle et diversifiez vos sujets de contenus et votre champ sémantique et vous paraitrez plus naturel aux yeux des Googlebots.

A part la sur-optimisation, beaucoup de propriétaires et d’éditeurs de sites se retrouvent souvent avec du contenu dupliqué. Or, lire la même information sur plusieurs de vos pages fait baisser l’expérience utilisateur.

Mais plus grave encore, Google sanctionne ce type de comportement, que vous l’ayez fait exprès ou pas. Alors faites très attention. Rédigez toujours des contenus uniques, fusionnez les pages similaires sur votre site internet et supprimez le superflu.

Ne manquez pas la suite dans nos articles sur les autres techniques de netlinking :

• Référencement pas cher et efficace : comment bien ranker avec un petit budget ?
• Échange de liens : fonctionnement, bonnes pratiques, plateformes
• Le guide de l’article sponsorisé : définition, rôle, prix, plateformes
• Créer un réseau de sites satellites pour améliorer son SEO
• Acheter des backlinks : pourquoi ? à quel prix ? sur quelle plateforme ?
• Le guide du linkbaiting : définition, idées, exemples
• Comment soumettre son site à Google

FAQ pour atteindre la première page de Google