C’est quoi le backlinking ? Quelle différence avec le netlinking ?

Vous voulez avoir plus qu’une notion en backlinking et tirer profit de cette technique de référencement naturel (ou presque) ? Découvrez la différence avec le netlinking, les ingrédients qui font un backlink de qualité, pourquoi c’est si important en SEO et tout ce qu’il y a à savoir d’autre dans cet article.

Définition du backlink et du link building

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink est un lien retour pertinent (retour=back, vous avez saisi ?) aussi appelé lien sortant (contrairement au lien entrant) ou lien hypertexte provenant d’une page optimisée d’un autre site (spot ou domaine référent) qui pointe vers votre site. 

Il a été créé dans l’objectif d’augmenter le pagerank d’un site internet (même si cette approche n’est plus au goût du jour) et de lui offrir une plus grande visibilité. 

Associé à une promotion poussée de la marque sur les réseaux sociaux, un bon maillage interne et quelques actions de marketing de proximité, le backlinking permet de construire un meilleur référencement sans devoir toucher au code ni mobiliser toute une équipe d’experts en netlinking.

La qualité des backlinks (plus que le nombre) est un critère d’évaluation solide des sites pour Google. Cela représente la notoriété, la crédibilité et l’autorité de domaine.

Les backlinks et netlinking contribuent alors à la réputation en ligne d’un site web et à son référencement naturel. Afin de vous aider à comprendre plus vite, nous vous proposons de suivre cette vidéo d’une minute (vous n’aurez même pas le temps de souffler) qui nous donne la définition du link building en plus de quelques petites explications.

Introduction au link building  

Le link building est l’art de créer des backlinks en faisant du marketing de contenu. Maintenant, qu’est-ce que le marketing de contenu ? C’est le fait d’intégrer et de publier du contenu de qualité régulièrement sur votre site (du texte, des vidéos, des podcasts et dans d’autres formats).

Certains experts du référencement naturel parlent de créer un jus de liens ou de tissage de liens. Un certain nombre de sites web pointent des liens vers le vôtre via différentes techniques de netlinking, naturelles et moins naturelles (white, grey et black hat), ce que nous vous déconseillons largement même si ça a l’air très simple au premier abord. Vous risqueriez une mauvaise pénalité de Penguin.   

Différence entre backlinking et netlinking

La différence netlinking et backlinking est mince, mais elle existe bel et bien. Le backlinking se résume au seul fait de créer des contenus pertinents et de valeur afin de se faire remarquer des webmasters des autres sites sur la Toile, de se faire recommander et d’obtenir des backlinks de qualité redirigeant vers votre site. 

Pour ce faire, il existe différentes techniques. C’est un peu le synonyme du link baiting si vous voulez.

Le netlinking quant à lui regroupe toutes les techniques et actions qui permettent l’acquisition d’un bon backlink. On peut parler d’achat de backlink, d’échange de liens, de bons procédés, etc.

D’après des études d’Ahref, le netlinking représente 50 % des critères de classement de Google. C’est-à-dire qu’un bon profil de liens (nombreux backlinks de qualité) pointant vers votre site pèse à 50 % plus que les autres critères pour évaluer la qualité sur Google.

Les composantes d’un bon backlink

Qu’est-ce qui rend un backlink efficace ?

Ce qui rend un backlink efficace repose sur quelques conditions :

Un domaine référent de haute autorité 

Sur le catalogue d’une plateforme de netlinking, se référer aux métriques SEO permet de déterminer les spots populaires. 

Un domaine qui reçoit un trafic organique correct (des visites organiques) et affiche un rapport trust flow / citation flow positif est par exemple considéré comme qualitatif.

*Trust flow (qualité des liens entrants sur un site)

Citation flow (nombre de liens entrants sur un site)

Selon votre stratégie de backlink (la plupart des experts en netlinking pensent comme ça), il n’y a aucun souci à choisir des spots ou des sites qui commencent à peine à recevoir du trafic. 

La plupart du temps ces spots sont souvent gratuits pour justement encourager les blogs, les sites de niche et e-commerce à y déposer un backlink. Cela augmente leur autorité de domaine. Un bon spot est donc un spot qui a un bon profil de liens également.

Ce site va commencer à recevoir du trafic grâce aux backlinks et netlinking publiés dessus et pourra augmenter ses tarifs. Plus il génèrera de trafic, plus il gagnera en autorité et grandira.

Il remontera progressivement dans son classement sur les SERPs et tous les sites vers lesquels ses backlinks pointeront également. C’est gagnant-gagnant.  

Un spot qui a de l‘âge

Les avis sont partagés en ce qui concerne l’âge d’un domaine référent. Certains spécialistes SEO affirment que Google accordent plus d’importance aux tout nouveaux sites référents plutôt qu’à ceux qui ont fait ça toute leur vie.

D’autres professionnels du référencement naturel et du netlinking en particulier maintiennent que Google ferait plus facilement confiance aux sites référents qui ont plusieurs années d’ancienneté. L’hypothèse est à vérifier. Le fait que les sites soient uniques joue beaucoup en leur faveur. 

Un spot dans le même secteur d’activité et la même thématique

Votre lien retour doit provenir d’un spot dans le même secteur d’activité que votre entreprise. Le spot doit parler de la même thématique. Si votre site de niche est axé sur les chiens, sélectionnez uniquement des spots qui parlent d’animaux et de chiens en particuliers, de vêtements, de soins, de jouets, de maladies, etc.

C’est très important pour le champ sémantique. En explorant votre contenu, Google doit pouvoir y lire les termes associés à votre thématique (chien, propriétaire, jouet, os, niche, panier, etc.). Cela permet aux robots du moteur de recherche de rapidement comprendre le contexte de votre contenu.

L’importance des backlinks en SEO

L’acquisition de backlinks et netlinking (de manière naturelle ou artificielle) fait partie des techniques SEO les plus rapides pour optimiser la visibilité d’un site sur les SERPs. Certains experts en référencement Google disent même que c’est l’un des 3 piliers du SEO.

Types de backlinks et leur valeur

Backlinks DoFollow vs NoFollow

Deux types de backlinks différents sont généralement présents sur un site web. Les backlinks DoFollow de par leur appellation invitent les robots de Google à explorer la page sur laquelle ils sont placés. 

Généralement, il s’agit d’une page aux performances élevées qui peut alors faire progresser le site dans son classement sur les résultats de recherche. On peut par exemple parler de la page d’accueil, des pages Catégories et des pages Produits.

Contrairement aux backlinks DoFollow, les backlinks NoFollow sont utilisés sur les pages qui n’ont pas de score SEO élevé, voire qui peuvent même faire baisser ce dernier. Généralement, ce sont les pages A propos, Contacts, etc. 

Ce type de liens retour dit à l’algorithme de Google de ne pas explorer ces pages. Les robots passeront donc juste leur chemin à leur rencontre.

Backlinks naturels vs artificiels/liens commerciaux

Les backlinks naturels sont obtenus de façon naturelle. Vous créez des contenus informatifs qui se positionnent dans le classement de Google sur les mots-clés de votre public cible et qui répondent à leur intention de recherche.

Des webmasters, des propriétaires de sites et des acteurs de votre secteur d’activité qui trouvent vos contenus sur les moteurs de recherche apprécient ce que vous faites et vous mentionnent spontanément sur leurs sites. Ils ajoutent un lien retour redirigeant dans la partie haute du contenu qui les a plu. C’est comme ça que vous obtenez les backlinks naturels.

Cette technique prend beaucoup de temps, nous ne vous le cachons pas. Donc, les plus pressés préfèrent les liens artificiels ou commerciaux qu’ils achètent sur des plateformes de netlinking ou sur d’autres sites en échange d’une rémunération ou de bons procédés (d’autres backlinks, de produits ou services, etc.). 

Même la création des articles destinés à recevoir ces backlinks est purement commerciale. Ces articles sont créés uniquement pour contenir ces liens retour et les spots qui en font la commande définissent les conditions de rédaction : 

• nombre de mots
• thématique ou sujet du contenu
• pertinentmots-clés à insérer
• ancres à utiliser
• ton de l’article ou style
• style de visuels à insérer, etc.

Un site peut par exemple commander une quarantaine de backlinks. Il aura donc besoin du même nombre d’articles avec chacun son brief spécifique. Certains professionnels du SEO s’aident de l’IA pour obtenir ces contenus en masse. 

Écrire un article de 500 mots conforme aux consignes données avec le bon nombre d’images leur prend environ 5 minutes à tout casser.

D’autres plateformes quant à elles préfèrent produire des contenus de qualité écrits par des humains, même si ça prend un peu plus de temps. Chacun sa manière de faire. Après, tout le monde fait du lien artificiel.

Seulement, Google ne détecte pas la plupart à cause de la façon dont les professionnels du netlinking s’y prennent pour acquérir des liens retour sur la durée.

Effectivement, le mieux reste d’acheter des liens progressivement (par mois donc) afin de faire croire aux robots de Google qu’il s’agit de liens naturels et pas de créer une vingtaine de backlinks et netlinking super puissants pointant vers votre site en une fois.

Importance de l’emplacement des backlinks

Oui, l’emplacement des backlinks compte énormément dans leur valeur et leur qualité à commencer par un spot populaire et aux métriques SEO élevées. 

On peut aussi parler de contextualisation du lien ou le fait de placer le backlink dans un article informatif dans la même thématique et sur une page avec un champ sémantique riche (mots-clés principaux, mots-clés secondaires, termes obligatoires associés au sujet dans le texte, etc.). 

Afin de maximiser la pertinence d’une page, il est alors conseillé de parler d’un seul sujet sur une même page afin d’avoir un champ sémantique restreint.

Après, vous vous demandez où placer le lien ? De préférence, mettez votre lien retour dans le premier tiers de l’article, en haut afin qu’il soit plus visibles des lecteurs. Effectivement, si vous le placez à la fin, certains visiteurs ne liront peut-être pas le contenu jusqu’à la fin et ils louperont votre backlink.

Stratégies efficaces pour acquérir des backlinks

Dans votre effort de créer un linkjuice performant, voici quelques techniques éprouvées et faciles à mettre en place.

Articles sponsorisés

C’est un article écrit à des fins commerciales juste pour abriter le backlink et que vous achetez sur une plateforme dédiée.

Pour ce qui est de combien de mots doit faire un article sponsorisé, cela dépend des besoins du spot et de ses exigences en matière de rédaction (en onction des articles de la concurrence et des sites classés en première position sur les mots-clés que vous avez ciblés).

Certains en veulent à 500 mots, d’autres exigent des articles longs de plus de 2000 mots. Effectivement, il est plus facile d’insérer tous les mots-clés dans ces derniers. En plus ils intègrent plus d’informations.

Liens sponsorisés

Un lien sponsorisé est un lien d’une importance capitale dans le netlinking et qui procure de nombreux avantages dans le référencement. Vous l’achetez sur une plateforme de netlinking ou à travers une agence SEO de confiance et dont les métriques SEO sont très élevées : trust flow, citation flow, trafic organique, autorité de domaine…

Articles invités

Afin d’obtenir des tas de backlinks et netlinking de qualité, beaucoup de propriétaires et d’éditeurs de sites cherchent des spots adaptés via différents moyens (plateformes de netlinking, annuaires, etc.). 

Parcourez leurs sites pour voir ce qui se fait comme contenus dessus. Rédigez des articles dans le même style et sur des sujets intéressants pour les webmasters du site.

Ecrivez-leur pour leur proposer de publier ces articles tout frais et de valeur sur leurs sites afin de faire remonter leur score SEO à tous les deux. Ici, vous aurez besoin d’un grand sens de la négociation.

Partenariats

Les partenariats dans le cadre d’obtention de backlinks ne manquent pas. Au lieu d’acheter des liens retour, vous pouvez aussi offrir de publier des backlinks du domaine référent sur votre site. Certaines entreprises envoient des produits à tester aux influenceurs et médias desquels elles veulent obtenir des backlinks.

Forums

Répondre aux questions des utilisateurs et des futurs acheteurs sur les forums parlant de votre niche en ajoutant à la fin une phrase comme « si vous voulez en savoir plus, rendez-vous sur le site officiel » ou « consultez la page » vous rapportera une tonne de backlinks à coup sûr.

Vous pouvez aussi terminer l’étalage de votre savoir par des CTA comme « si nos conseils vous ont aidés, trouvez-en d’autres sur… ». En revanche, vous devrez écrire les commentaires et insérer le backlink via un site externe. Vous pouvez par exemple demander à vos proches de vous recommander.  

Annuaires

Inscrire votre site sur des annuaires en ligne pour maximiser le trafic organique est une technique de netlinking qui date. C’est une source précieuse de trafic et de backlinks à ne pas négliger. On peut s’y inscrire gratuitement ou en échange d’un abonnement.

Mais cela ne veut pas dire qu’aucun annuaire gratuit n’est fiable. Des agences de netlinking comme SEOPepper recommandent de nombreux annuaires SEO gratuits et dignes de confiance en même temps. Sélectionnez alors soigneusement vos directory actifs, avec un bon trustflow, en DoFollow et qui offrent assez de place pour une annonce claire avec tous les détails.

Pratiques à éviter dans l’acquisition de backlinks

Grosso modo, l’idée est d’éviter toute acquisition de mauvais backlinks (dans le cadre d’un netlinking pas cher par exemple) et action grey hat ou black hat ou qui passerait pour une infraction aux yeux de Google. Créer une vingtaine de backlinks sur des sites frauduleux en une seule fois en fait partie.

Obtenir des liens de sites de qualité médiocre

Acquérir des liens de domaines qui ne se trouvent pas dans votre secteur d’activité et qui n’ont pas la même thématique que vous éveille les soupçons de Google. Votre backlink n’aura dans ce cas aucune valeur pour le moteur de recherche. 

Exemple, votre site de niche parle d’automobile alors que le spot est centré sur la cuisine. A la rigueur, vous pourriez écrire un article sur « quel menu concocter lors d’un road trip ». Mais il faut vraiment choisir vos sujets avec soin.

Il est également déconseillé d’acheter des spots d’origine douteuse que Google pourrait confondre avec des sites spammys. Evitez donc les casinos en ligne, les sites de jeux en ligne et sites e-commerce frauduleux, autrement dit, des sites peu fiables.

Ne pas diversifier ses sources de backlinks

Certains sites dans leur stratégie SEO ou campagne d’acquisition de liens oublient de diversifier la source de leurs backlinks. Or il est plus qu’important d’obtenir des liens retour de blogs, mais aussi de médias, de forums, d’annuaires, etc. afin de contenter le moteur de recherche.

Il est préférable d’avoir un backlink unique sur une seule source et d’en avoir plusieurs qu’une dizaine de backlinks sur un même site référent. Google prendrait cela comme un profil de backlink artificiel.

Sur-optimiser les ancres

Beaucoup tombent dans l’erreur de la sur-optimisation des ancres. Ils incorporent trop de mots-clés dans ces dernières alors que cela s’apparente à du spam pour Google. Comme type d’ancres, vous avez :

• Les ancres exactes : le mot-clé principal de votre niche. S’il porte par exemple sur la céramique, une ancre exacte serait « céramique »
• Les ancres URL : c’est l’adresse URL de la page cible
• Puis vous avez les ancres CTA : cliquez ici, consultez ce lien, commandez dès maintenant, etc.
• Les ancres brandées : le nom de votre marque ou de votre entreprise
• Et enfin, vous avez les ancres larges : des mots-clés de longue traine qui résument parfaitement le sujet de la page

Un bon article sponsorisé devrait contenir un mix de tous ces types d’ancres.

Que risquez-vous ?

Google n’est pas tendre avec les sites qui dégradent son classement dans les résultats de recherche. Comme pénalité, il peut vous faire régresser dans votre positionnement, ou pire, vous supprimer définitivement des résultats de recherche.

Votre trafic, votre e-réputation et votre ROI chuteront soudainement et mettront des mois avant de se rétablir, même après que vous ayez supprimé la source du problème (mauvais backlink) et envoyé une demande de réexamen à Google.

Outils pour suivre ses backlinks

Des outils comme Google Search Console et Ahref sont incontournables pour suivre l’impact du backlinking sur votre site. Une solution comme Seobility permet quant à elle de détecter n’importe quel problème technique et erreur sur votre site et de les réparer en moins de deux afin que cela n’ait pas d’impact sur votre référencement sur Google.

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