Référencement photographe : comment améliorer sa visibilité sur Google

Les services d’un photographe sont très variés. Cela n’empêche pas que le marché reste très compétitif également. En 2023, le secteur de la photographie professionnelle a rapporté près d’1,7 milliards d’euros à l’État.

On enregistre une nette augmentation du nombre d’auto-entrepreneurs et professionnels indépendants se lançant dans cette activité sur internet depuis quelques années.

Comment alors parvenir à maintenir sa tête hors de l’eau face à tout cela ? Grâce au référencement photographe. Un conseil pour améliorer votre visibilité : lisez cet article jusqu’à la fin.

Introduction au SEO pour les photographes

Aujourd’hui, si l’on en croit les spécialistes du marketing digital, le potentiel et le travail du référencement naturel et de communication sur les réseaux sociaux ne sont plus ce qu’ils étaient. Autrement dit, la recherche organique et le trafic organique sont de moins en moins performants face aux campagnes publicitaires.

Depuis que les réseaux sociaux et Google monétisent leurs bases d’utilisateurs, il est devenu de plus en plus difficile de se frayer une place parmi les résultats des campagnes publicitaires et de bénéficier de la même visibilité ciblée.

Effectivement, sur les résultats de recherches, on voit bien que l’IA s’est appropriée le haut des SERPs, suivi des résultats sponsorisés (payés) ou entreprises qui achètent des campagnes publicitaires une fortune. Et à la toute fin de la page web : les résultats de recherche organique (gratuits).

Or, des millions de sites parlent de la même chose et font de la publicité sur le même sujet. Ils se font concurrence sur cet emplacement des SERPs de Google. Et la plupart de ces sites ne sont jamais visités.

Comme solution dans le secteur de la photographie, votre site de photographe professionnel a donc tout intérêt à être bien optimisé pour rivaliser avec tous ces concurrents et accéder directement à un classement sur la première page de Google.

Il reste encore les pages 2 et 3, mais au-delà, il y a très peu de chances que les internautes visitent les sites. apparaitre sur ces pages est alors une course sans fin et vitale pour les professionnels du métier. La récompense est l’augmentation du chiffre d’affaires.

Mais alors, le référencement naturel, l’indexation et la recherche organique sont-ils voués à disparaitre face au référencement payant ? Pas tout à fait. Une bonne stratégie d’optimisation on-site et off-site, une stratégie de référencement local et un netlinking efficaces ont beaucoup de chances de vous propulser sur le haut des SERPs.   

Le référencement naturel est le fait d’optimiser le référencement son site design responsive sur des mots clés seo précis sur Google dans le but d’augmenter sa visibilité en ligne et le trafic qualifié.

On doit s’y prendre page par page et mot-clé par mot-clé si l’on veut être efficace. Donc, ne bougez pas, nous vous montrons quoi faire juste après.

Optimisation SEO de son site de photographe

L’optimisation SEO pour photographe d’un site se passe à différents niveaux. Découvrez dans cette partie lesquels.

Structure et architecture SEO-Friendly d’un site

Un site récompensé par Google est d’abord un site structuré avec des catégories et des informations hiérarchisées. Créez un sitemap exhaustif et soumettez-le manuellement à Google via la console Google Webmaster Tools. 

Cela permettra aux Googlebots et aux visiteurs de mieux naviguer dessus. Un audit SEO à l’aide d’un outil comme Google Search Console vous aidera à mettre la main sur toutes ces anomalies.

Ensuite, il va falloir soigner la création de votre page d’accueil, car d’elle dépendra entièrement la conversion de vos leads. En atterrissant dessus, les internautes décident au bout de 5 secondes s’ils vont consulter d’autres pages de votre site responsive photographe ou changer de site. Il vous faut alors :

• Mettre les informations essentielles dessus
• Mentionner vos services en titres et les expliquer si nécessaire (le type de photographie et la présentation des services que vous offrez)
• Y insérer des boutons CTA et des raccourcis de manière à apporter aux visiteurs un maximum d’informations pertinentes et les inciter à visiter les autres pages et en particulier des boutons redirigeant vers vos pages de réseaux sociaux, votre newsletter ou un formulaire de contacts
• Y intégrer des photos percutantes et de qualité (sélectionnez les 5 à 7 meilleures)
• Incluez votre requête principale dans le titre H1, l’introduction et le corps du contenu de votre site et de votre page d’accueil

Afin d’offrir une bonne expérience utilisateur et rentrer dans les bonnes grâces de Google, mettez constamment à jour vos informations sur votre site web, mais aussi vos fiches Google My Business.

Avant de continuer, découvrons dans la vidéo suivante Jamey Lee qui nous explique davantage ce qu’est Google My Business, l’intérêt d’y être inscrit et comment remplir sa fiche pour être au top des SERPs.

Balises Meta, rapidité et responsivité

Parmi les techniques de référencement : le référencement d’images. Les balises meta sont des données utilisées par l’algorithme de Google afin de comprendre le sujet de votre site et le contexte de vos contenus. Le géant américain vous placera alors dans une de ses catégories plus facilement et indexer votre site.

Les balises sont aussi un moyen d’optimiser son site internet photographe et de gagner en visibilité sur les SERPS. Par exemple, grâce aux balises Alt, en cliquant sur vos photos et vos images dans les résultats de recherche, les internautes atterrissent sur votre site web photographe. Comme balises, on note :

• les balises titres H1 à H6
• la balise Alt des images
• les noms des fichiers images
• les textes alternatifs
• les légendes, etc.

Quoi renseigner au niveau de ces balises ? Quand il est possible d’insérer vos mots clés, faites-le.

Pour cela, il vous faut faire preuve d’imagination et de créativité. Par exemple, si vous visez les couples qui prévoient de se marier dans un jardin en Dordogne, mettez une image avec comme texte alternatif « mariage jardin Bretagne ». C’est aussi simple que ça.

Un autre type de balise dont on n’entend pas souvent parler : le balisage schéma MARKUP JSON-LD.

Placé sur chacune de vos pages web, il optimise notamment les sites pour les recherches vocales, de plus en plus utilisées sur l’assistant Google Home ou Alexa et augmente vos chances d’apparaitre à la position 0 de la première page de Google, c’est-à-dire dans les extraits enrichis.

Renseignez vos informations essentielles (adresse, téléphone, fourchettes de prix des interventions et logo). Ce type d’optimisation requiert le savoir-faire d’un professionnel du SEO. N’hésitez alors pas à demander de l’aide même quand les choses ne se compliquent pas encore.

Optimisation des URLs et des pages de service

L’optimisation de votre site d’entreprise de photographe commence par le choix d’un bon hébergeur. Pourquoi faut-il bien choisir son hébergeur ? Pour s’assurer que vos pages se chargent assez rapidement.

Sinon, votre agence SEO peut s’en charger pour vous. Google a tendance à placer en haut des SERPs les sites à vitesse de chargement élevée et bien sécurisés.

Choisissez un hébergeur de votre pays d’origine et qui s’occupe aussi de la sécurité de votre site. Ils devraient utiliser des certificats SSL et HTTPS afin de sécuriser votre site internet.

Ensuite, vient l’optimisation de chacune de vos URLs en les raccourcissant au possible (3 à 4 mots maximum) et de préférence en y insérant le mot-clé principal de chaque page. Faites-le pour toutes les pages de votre site photographe et surtout les pages piliers comme les pages de services.

On note une grande variété de services de photographie comme :

• les portraits professionnels et pour différents usages
• la photographie et reportage photo ou vidéo de mariages
• les séances photo personnalisées ou shooting pour les particuliers
• la photographie de famille
• les différents événements
• la photographie commerciale pour les entreprises
• la photographie corporate
• les tirages et albums photo
• la retouche photo
• les cours de photographie
• la location de matériel photo, etc.

Vraiment, il y en a pour tous les goûts, alors n’hésitez pas à dédier une page entière à chaque service et à trouver le mot-clé qui convient. N’oubliez pas d’y rajouter votre localisation comme « photographe mariage nancy » ou « retouche photo nice ».

Stratégie de contenu SEO pour photographe

Afin de se positionner en tête des SERPs sur ses mots-clés sur le long terme, un site photographe doit assurer la création et la publication continuelles de contenu de qualité ou d’articles de blog. Voici alors comment faire.

Choix des bons mots clés

Votre stratégie de référencement entière repose sur le choix de vos mots-clés. Si vous vous trompez à ce niveau, soyez sûr que jamais vous n’atteindrez vos objectifs SEO. Dès cette étape et même avant, nous vous conseillons de faire appel à une agence experte en référencement photographe.

Dans cet article, nous vous donnerons cela dit quelques indications sur comment elle procède en général ou en tout cas devrait procéder.

Délaissez les mots-clés génériques comme « photographe paris » en faveur de mots-clés longue traine et plus spécifiques comme « photographie corporate + le nom de votre entreprise ou votre localisation » si cela fait partie de vos services. Vous toucherez un trafic plus qualifié et un segment de marché moins concurrentiel.

Répondre à l’intention de recherche

Comme nous l’avons dit plus haut, il existe tout un tas de mots-clés sous-exploités par vos concurrents sur le web et pourtant qui représentent exactement vos services et votre activité de photographie. Mais aussi, il est très facile de se tromper d’intention de recherche et de fausser sa stratégie SEO avec cela.

Commencez alors par faire une liste de tous les profils de clients que vous pourriez cibler avec chacun de vos services et à partir de là, dressez tous les profils de clients qui pourraient en avoir besoin et les mots-clés utilisés.

Optimisation sémantique des contenus

Votre liste de mots-clés vous aidera aussi à trouver les sujets de chaque article de blog qu’on aura envie de partager sur votre blog photographe tellement ils seront bien rédigés.

Remplissez votre site de photographie de contenus informatifs, pertinents et distrayant, vous encouragerez davantage l’engagement de votre public.

Comme pour tout prestataire de mariage, les photos, les vidéos et le storytelling marchent mieux comme stratégie marketing. Décrivez votre expérience, l’atmosphère ou encore la complexité de prendre des photos dans un décor particulier.

Utilisez le maximum de termes en rapport avec le sujet de chacun de vos contenus afin d’aider les robots de Google à en comprendre le contexte plus rapidement et donc à vous référencer. Pour se faciliter la tâche, les professionnels du SEO s’aident d’outils d’optimisation sémantique.

Et oui, vous devrez continuellement publier de nouveaux contenus et mettre à jour votre site photographe. Les mises à jour de Google se font de plus en plus fréquentes, les comportements de navigation des utilisateurs des moteurs de recherche changent souvent et de nouveaux mots-clés apparaissent fréquemment.

Vous devez alors rester à l’affût de tous ces changements pour continuer à occuper le top des résultats de recherche sur vos mots-clés et vous démarquer de la concurrence.

Optimisation SEO des images pour les photographes

En plus de tous les autres éléments du site, votre portfolio d’images sur votre site photographe doit aussi être optimisé. Il peut apparaitre dans les 1ers résultats de recherche images et sur Google Images et améliorer les performances SEO de votre site. Comment ?

Si elles sont surdimensionnées ou dans des formats anciens, elles peuvent alourdir vos pages. Ces dernières mettront alors plus de temps pour se charger. Et cela nuira à l’expérience utilisateur.

En redimensionnant toutes vos photos, en renseignant les balises Alt ou métadonnées photo (nom de fichier, texte alternatif, légendes, etc.) avec vos mots-clés et en modernisant leurs formats, vous optimiserez votre site photographe. Attention, il faudra faire tout ça avant de les mettre en ligne.

Pourquoi on ne télécharge pas des images 4K sur un site mobile-friendly ? Parce qu’au lieu de vous profiter, cela vous mettra des bâtons dans les roues. Nous vous voyons venir avec votre expérience de photographe.

Les photos haute définition, vous connaissez bien, nous le savons. Mais c’est totalement inutile sur un site destiné à s’afficher sur écrans mobiles. Il est vrai que les images doivent être de qualité, mais faites attention à leurs tailles afin de ne pas alourdir inutilement votre site.  

Quelle taille choisir alors ? Grand maximum 1024 pixels. Vous pourriez même baisser la qualité entre 80 et 85 % afin de ne pas altérer la netteté et la qualité des photos.

Un plugin SEO bien choisi se chargera de modifier le poids et la taille de toutes les images de votre site une fois installés. Ils se mettront à la recherche des photos qui alourdissent votre site tous seuls.

Il serait bon de tout de même mesurer la vitesse de chargement de votre site à travers un outil de référencement comme Google PageSpeed Insights. La norme est d’entre 2 à 5 s maximum.

Stratégie des banques d’images et présence locale pour les photographes

Les photographes sont généralement familiers des banques d’images pour plusieurs raisons. Ci-dessous, nous vous expliquons pourquoi il vous est essentiel d’y être présent si vous ne l’êtes pas encore.  

Importance d’être présent sur les banques d’images

Être présent sur les banques d’images apporte plusieurs avantages aux photographes. Cela leur permet de générer des revenus passifs en vendant leurs photos et leurs images sur ce type de plateforme.

N’oubliez pas de les optimiser afin de continuer à apparaitre sur les résultats de recherche de Google. Renseignez vos mots-clés et votre champ sémantique à chaque thématique pour apparaitre dans les réponses de recherche de votre clientèle cible.

Etre présent sur ces plateformes accroit aussi la notoriété du photographe. Les auteurs disposent de profils complets sur ces banques d’images. Ça marche exactement comme sur Google. Les utilisateurs font une recherche, vos photos optimisées apparaissent en guise de réponses.

Si les internautes apprécient vos photos et vos images, ils jetteront un œil à votre profil, puis de fil en aiguille à votre page Instagram ou Facebook ou mieux votre site web et voilà. Vous aurez gagné de nouveaux clients potentiels.

Les banques d’images ne permettent pas uniquement de gagner de l’argent. Il est possible d’y obtenir un backlink de qualité. De nombreux blogs et sites bien comme il faut s’approvisionnent en images sur ces banques d’images.

Et dans les paramètres, il est possible de choisir « une mention + un lien » en guise de rémunération à la place des fonds. Si une personne ou une entreprise veut alors utiliser librement vos photos et vos images, elle devra vous mentionner sur son site et y placer un lien retour vers vos pages.

Cela accroitra votre autorité et votre popularité et permettra d’augmenter le trafic qualifié vers votre site photographe. Maintenant, sur quelles banques d’images être présent quand on est photographe ? Pixabay, Freepik ou FreeImages.

Importance d’être visible sur Google et Maps

Les gens utilisent de plus en plus la recherche géolocalisée pour trouver des professionnels près de chez eux. Ce canal a un plus large pouvoir de communication et de diffusion dont le secteur de la photographie devrait profiter.

Pour trouver des clients potentiels dans votre région ou plutôt pour qu’eux vous trouvent, inscrivez votre site sur Google My Business.

Si votre fiche Google My Business est optimisée comme il faut sur vos mots-clés géolocalisés, votre site apparaitra en tête des résultats de Google et Google Maps. Cela boostera votre visibilité locale et votre notoriété.

Afin d’attirer plus de clients et de les convaincre plus rapidement, sollicitez les avis et témoignages clients sur votre compte. Encouragez-les à y laisser des appréciations. Inscrivez-vous également sur les annuaires en ligne spécialisés locaux.

Pour Google, votre présence sur ces plateformes équivaut à des « citations », l’un des facteurs importants de son évaluation des sites en SEO.

Stratégie de Netlinking pour les photographes

Dans la partie suivante, découvrez les avantages de faire du netlinking et de travailler main dans la main avec une agence web experte en référencement photographe.

Importance du Netlinking pour se positionner sur Google

Le netlinking fait partie des critères d’éligibilité de Google pour figurer au top de ses résultats de recherche. Effectivement, pour le géant américain, une recommandation accompagnée d’un lien provenant d’un site d’autorité et pointant vers les pages de son site est un signe d’autorité et de popularité. Les sites qui en ont le plus sont placés en tête de pool.  

Mais pour que la stratégie de netlinking fonctionne, le domaine référent doit avoir la même thématique que la vôtre :

• un blog local connu
• un média national
• un influenceur dans le domaine de la photo
• un professionnel dans l’univers de la photo
• une entreprise ou une marque puissante, etc.

Les bonnes raisons de collaborer avec une agence de Netlinking

Il est impensable pour un professionnel de la photographie ou une entreprise qui n’y connait pas grand-chose d’élaborer une stratégie de netlinking efficace. C’est la raison pour laquelle il est recommandé de collaborer avec une agence de netlinking.

Cette dernière vous évitera de récolter des pénalités de Google en choisissant par exemple mal vos sources de backlinks. Il y a tellement de risques à mener sa campagne de netlinking seul à savoir :

• ne pas diversifier ses sources de backlinks
• acheter des backlinks toxiques sur des sites d’origine douteuse
• s’inscrire sur trop d’annuaires en ligne
• acquérir des backlinks provenant de sites hors thématique
• …bref, faire du black hat

Vous ne dépenserez pas non plus votre argent pour une campagne de référencement sans aucun résultat ou dont les résultats mettent énormément de temps à être visibles.

Une telle structure utilise des outils professionnels comme Google Analytics 4 dans la préparation de votre campagne de netlinking et le suivi de ses performances. Mais alors, à quelle plateforme de netlinking confier votre site web ? A des agences SEO comme SEOPepper, Soumettre.fr, Semjuice, Develink ou encore 1^ère Place.

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A qui faire appel ?

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FAQ sur le référencement pour photographes