Référencement psychologue et thérapeute : nos meilleurs conseils pour être visible

Comprendre les spécificités du référencement SEO naturel psychologue est d’une grande utilité si un cabinet de thérapeute veut se faire connaître et apparaître sur la première page des résultats de recherche de Google.

Dans cet article, nous vous expliquons les bases, les différences avec le référencement naturel classique et des autres secteurs.

Nous vous mettrons également au parfum des stratégies SEO souvent utilisées en référencement psychologue et la mise en place de ces étapes à votre niveau sur internet et localement.

Si vous avez besoin de l’aide d’un expert SEO, à la fin, choisissez votre partenaire durable parmi nos 5 agences spécialistes en référencement psychologue.  

Comprendre le SEO pour les psychologues

Après la création de site internet, il va falloir le référencer en tant que psychologue. Le SEO ou Search Engine Optimization pour les sites des psychologues consiste à être plus visible en ligne (notamment sur les moteurs de recherche et les plateformes sociales) et au niveau local.

Pourquoi ? Pour que votre audience cible, c’est-à-dire vos clients potentiels, aussi appelés leads dans le jargon, vous découvrent en quelques clics et partout où ils vont sur internet.

Comment ? En faisant des recherches sur des mots-clés comme « psychologue paris ». En appliquant un ensemble de techniques d’optimisation sur votre site de thérapeute, vous répondez aux critères d’évaluation des moteurs de recherche qui vous placeront au sommet de leur classement.

Ces mêmes clients potentiels se transforment en clients (eh oui, depuis 2012, on a le droit de dire client en psychologie même si le mot patient est plus souvent utilisé). Ils se chargeront de bâtir votre réputation en ligne par le biais du bouche à oreille et des avis en ligne.

Risques et conséquences d’un mauvais SEO

Un mauvais SEO peut entrainer tellement d’erreurs courantes et de risques de pénalités de Google. Selon une étude d’Ahref, près de 9 pages web sur 10 reçoivent à peine 0 à 10 visites annuelles.

Pourquoi ? Parce que des sites web qui sont âgés de plusieurs décennies occupent le top des SERPs. Ils ont eu tout le temps de travailler leur netlinking et leur référencement psychologue. Il est donc presque impossible de les en déloger surtout si vous êtes un site nouveau-né que personne ne connait.

Un tel site n’a d’intérêt pour Google que s’il est pertinent et optimisé. Et pourtant, de nouveaux sites dans la même thématique font leur apparition chaque jour, ce qui ramène encore plus ce chiffre à la hausse.

Alors comment rivaliser ? Si vous voulez vous démarquer, il va alors falloir sortir l’artillerie lourde dans votre stratégie de marketing digital et éviter la moindre erreur. Seul un expert en référencement thérapeute est en mesure de vous apporter ces résultats.

Mais de quelles erreurs s’agit-il ?

• Ne pas mettre les bonnes informations sur votre page d’accueil psychologue : soit vous n’en avez pas mis assez, soit vous l’avez remplie, mais avec des informations non pertinentes
• Optimiser une seule page web sur deux ou plusieurs mots-clés différents : chaque page doit correspondre à un seul mot-clé
• Cibler plusieurs localisations à la fois : c’est pareil pour les mots-clés géographiques. Dédiez une seule page à chacun de vos cabinets partagés à Boulogne-Billancourt et à Nantes par exemple
• Un profil de liens pauvre : conséquence, personne ne vous connait et votre site psychologue et thérapeute a très peu d’autorité

Comme risques pour les sites de thérapeutes, le manque de neutralité et d’éthique peut les pénaliser aux yeux de la loi cette fois-ci. Votre consultant SEO doit alors connaitre cette partie du métier des professionnels de la santé mentale quand il fera des publications en votre nom sur les réseaux sociaux ou créera vos contenus sur votre blog. Ces derniers doivent être purement informatifs.

Stratégies de référencement pour psychologues

La plupart des actions d’optimisation technique du site psychologue requièrent l’expertise d’un professionnel du SEO. Cela dit, certaines approches accessibles aux propriétaires de sites font avancer à leur degré le référencement SEO. La création de contenus de qualité, pertinents et optimisés en fait partie.

Approches faciles et rapides à mettre en œuvre

La rédaction SEO est l’un des piliers fondamentaux du SEO et l’un des critères d’évaluation de la qualité des milliards de pages existantes sur Google. Si vous soignez la qualité de vos contenus, vous aurez plus de chances d’accéder au top des SERPs :

• Évitez les phrases longues de plus de 20 mots dans votre texte. Ne dépassez pas 25 %
• Soyez clair et concis
• Fournissez des informations plus complètes que vos concurrents en y incluant des études de cas et des réponses aux questions fréquentes des patients
• Insérez des images et des vidéos optimisées
• Structurez vos textes avec des balises titres, sous-titres et paragraphes

Techniques avancées et optimisations poussées

D’un autre côté, il existe des techniques de référencement psychologue avancées dont nous allons quand même vous parler dans cette partie de l’article en guise d’information.

Le netlinking permet aux sites de thérapeutes avec zéro trafic de gagner rapidement en notoriété et en autorité. Plus vous recevez de liens de l’extérieur, plus vous serez populaire aux yeux du moteur de recherche californien.

La manière gratuite ou link baiting prend beaucoup de temps tout comme le référencement naturel. Le guest blogging aussi dans la mesure où aucun des sites à qui vous écrivez ne répond.

Pour rappel, le link baiting est une stratégie de netlinking qui consiste à publier fréquemment du contenu avec de la valeur ajoutée qui va plaire à votre public cible et aux professionnels de votre secteur. Ces derniers vont alors le partager, vous recommander sur leurs pages web et inclure un ou plusieurs liens (backlinks) dans leurs mention.

Le guest blogging quant à lui est le fait d’alimenter des blogs et des sites tiers populaires et à forte autorité dans la même thématique que la vôtre avec des contenus qualitatifs.

Sauf que ces articles avec des liens retour pointant vers votre domaine, c’est vous qui allez les rédiger. Respectez à la lettre les consignes rédactionnelles de chaque blog hôte et créez 1 ou 2 échantillons de contenus à l’avance afin de convaincre plus facilement vos interlocuteurs.

Vous pouvez aussi acheter de bons backlinks à partir de 30 € sur des plateformes de confiance comme eReferer. Mais voilà, vous ne savez pas combien ni lesquels ? Demandez à un spécialiste du référencement thérapeute ou lisez notre article Acheter des liens pas cher : les plateformes de netlinking les moins chères.

SEO spécifique pour psychologues vs méthodes classiques

Ce qui différencie essentiellement le SEO psychologie des autres domaines, ce sont les mots-clés, évidemment, l’intention de recherche des utilisateurs (les buyer persona donc) et le nom du domaine.

Votre nom de domaine et la description du site doivent respecter la déontologie de votre activité. Afin de ne pas commettre d’erreur qui pourrait vous coûter cher, renseignez-vous auprès du Conseil National de l’Ordre des Médecins.

Beaucoup choisissent leur nom personnel comme nom de domaine : « patrick-remoulin-psychologue » ou « psychologue-patrick-remoulin ». L’essentiel est que vous y insériez votre mot-clé principal.

Répondre à l’intention de recherche des patients

Nous tenons à vous prévenir : cette partie de l’article risque d’être plus longue que les autres vue la quantité d’informations que nous y glisserons. Alors, soyez patient et restez concentrés !

Sélection de mots clés appropriés

Les mots-clés font la pertinence d’une page selon Google. On les retrouve dans l’URL de votre site, vos titres et sous-titres d’articles, vos corps d’articles, dans la description ou les noms de fichier de vos images et vidéos et tout le long de vos contenus.

A quoi ils servent ? Les mots-clés aident les robots des moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site. Et s’ils savent dans quelle catégorie vous mettre dans leur index, si votre site est optimisé comme il faut, ils vous afficheront comme réponse à une recherche sur un mot-clé spécifique.

Même si vous n’y connaissez rien en référencement psychologue et que vous n’avez jamais fait ça de toute votre vie, vous verrez en lisant ce qui suit qu’optimiser une page web sur un mot-clé n’est pas aussi compliqué qu’il n’y parait.

Il suffit d’insérer le mot-clé principal de la page à différents endroits stratégiques comme :

• Les titres H1 et les sous-titres H2
• L’introduction
• Le corps de l’article
• Les balises Alt des images
• Les noms des fichiers images dans la mesure du possible
• Pareil pour les légendes
• La page d’accueil de votre site de psychologue qui présente vos services de thérapeute
• La méta description

Mais comment obtenir ces mots-clés dont nous venons de parler ? En utilisant les suggestions automatiques de Google, parmi les questions associées aux FAQ ou un outil générateur de mots-clés ou d’optimisation sémantique. Nous vous recommandons les deux dernières options.

Ces outils vous fournissent en même temps une longue liste de mots-clés et de termes dans le champ sémantique de votre sujet, leur récurrence respective et le score SEO de votre page optimisée. L’idéal est que ce dernier se rapproche le plus de 100.

Le champ sémantique est indispensable en référencement thérapeute et dans d’autres domaines. Dans le cas par exemple où vous évoquez la métaphore du rétroviseur ou passé traumatique dans votre contenu, son cocon sémantique indiquera à Google qu’il s’agit de thérapie et non de voiture ou de cours de conduite.

Comme exemples de mots-clés, vous retrouvez les classiques :

• trouver un psychologue à lyon
• trouver un bon thérapeute de couple
• trouver un bon psychologue
• trouver un thérapeute avis, etc.

Le secteur de la psychologie peut regrouper des centaines de mots-clés, mais il vous revient de trouver les plus adaptés à vos besoins et vos objectifs.  

Il est plus facile de se positionner sur les mots-clés longue traine comme « trouver psychologue paris (code postal) », plus spécifiques et moins concurrentiels que les mots-clés génériques comme « psychologue » tout court.

D’ailleurs, les utilisateurs des moteurs de recherche utilisent de plus en plus des mots-clés longue traine pour trouver plus rapidement une réponse appropriée.

Parfois, ils posent même des questions entières comme « où trouver un psychologue pas cher sur Toulouse ? ». Faut-il donc inclure une question entière en guise de requête principale ? L’idée n’est pas à écarter.

En plus, très peu de psychologues utilisent les recherches longue traine dans leur SEO. Et puis, même si certains mots-clés longue traine et expressions sont moins fréquents, ils génèrent quand même un minimum de trafic. Trafic qui augmentera progressivement grâce aux autres actions d’optimisation sur votre site internet. C’est un cercle vertueux.

Les variations « psychothérapeute » et « psychanalyste » sont moyennement utilisés. Par contre les termes comme « psychopraticien », rarement. N’allez donc pas sur ce terrain. Il peut être intéressant de mentionner vos spécialités et vos thèmes de prédilection dans vos mots-clés comme :

• la thérapie de couple
• les rêves prémonitoires
• un psychanalyste lacanien
• un psychologue spécialiste de l’autisme
• le bien-être psychologique 
• le psychiatre-psychanalyste
• le soutien psychologique
• un psychologue qui soigne l’anxiété et la dépression
• un psychologue spécialiste en hyperactivité et troubles de l’attention
• Etc.

Ne mettez pas tout dans le même panier. Consacrez par exemple une page à vos tarifs et à la téléconsultation. Ces mots-clés sont très recherchés dans le secteur.

Comprendre les besoins des patients

Comprendre les besoins de vos patients vous permettra de mieux mettre le doigt sur leur intention de recherche et d’y apporter la réponse adaptée. A chaque intention de recherche correspond un mot-clé spécifique.

Les mots-clés « psychologue EMDR Bordeaux » et « psychologue Bordeaux » indiquent par exemple deux intentions de recherche différentes. Ils doivent donc faire l’objet de deux pages différentes.

L’intention de recherche vous permettra également de couvrir un plus large public. En recherchant par exemple « comment se déroule une séance chez le psy », l’internaute veut d’abord voir à quoi s’attendre et donc se renseigner avant de prendre la décision de chercher véritablement un psychologue.

En créant un article informatif de qualité et optimisé à ce sujet par exemple, vous lui donnez ce qu’il veut. Et une fois que vous aurez comblé son besoin, cela lui donnera envie d’en découvrir plus sur vous, sur votre site et de fil en aiguille de prendre rendez-vous pour une consultation.

Vous tromper d’intention peut largement vous coûter cher. Il se peut que votre client veuille juste se renseigner à la base. Mais vous avez cru percevoir dans sa question une intention de recherche transactionnelle.

Vous décidez donc d’adopter un discours rentre-dedans dans votre contenu qui l’incite uniquement à prendre rendez-vous. Or, cela risque de ne pas lui plaire et de le faire quitter votre site internet psychologue.

Vous voyez alors qu’il est vital de connaître exactement l’intention de recherche de son audience cible afin d’optimiser le taux de conversion. L’expert SEO chargé du référencement de votre site vous en dira plus si vous n’avez pas compris.

Optimisation du site d’un psychologue

En dehors de l’insertion de mots-clés à des emplacements ciblés de votre site de thérapeute qu’on appelle tout bonnement optimisation de contenus, des améliorations sont aussi à apporter à son côté technique afin d’avoir un site conforme aux exigences de Google.

Optimisation technique et de contenu pour Google

Certaines optimisations techniques comme :

• La vitesse de chargement des pages
• La structure du site avec les catégories et les sous-catégories
• La conformité de votre site psychologue par rapport aux mises à jour de Google

En général, un site vitrine de thérapeute contient très peu de rubriques. Et c’est tant mieux. Les visiteurs et les robots de Google y navigueront de manière plus fluide.

Cela améliorera sans doute l’expérience utilisateur. La catégorie qui pourrait compter le plus de pages, c’est le blog. Mais même là, ne vous précipitez pas pour remplir ce dernier d’articles.

Il vaut mieux avoir 10 pages de qualité et aux performances SEO élevées que 50 pages bâclées et mal optimisées. Prenez donc votre temps. Mais pas trop quand même. Un expert en marketing de contenus saura vous conseiller et même faire le travail pour vous.

Si votre site psychologue n’est pas encore mobile-friendly, ne perdez pas de temps à vous y mettre. Plus de la moitié du trafic (60 %) provient des appareils mobiles aujourd’hui. Dotez votre site de thérapeute de fonctionnalités utiles et sophistiquées comme :

• un bouton de prise de rendez-vous en ligne
• un calendrier de réservations
• un formulaire de contact
• ou même Doctolib

Sécurité et protection des données sensibles

La sécurité et la protection des données sensibles des clients sont des sujets incontournables quand on crée un site psychologue. Cela l’aide à se classer parmi les premiers résultats de recherche de Google.

La présence d’un certificat SSL et une adresse URL qui commence par « Https » garantissent que les informations des nouveaux patients récoltées à travers le formulaire de contacts restent confidentielles.

Certains signaux permettent également à Google de savoir qu’un site de professionnel de la santé et du bien-être est sécuritaire et donc éligible au top de ses SERPS :

• Le fait que le site affiche en toute transparence son identité et ses coordonnées complètes
• La présence d’articles de blog signés par leurs auteurs, qu’il s’agisse du propriétaire du site ou d’un invité
• L’affichage des dispositions légales obligatoires sur le site (mentions légales, politiques de cookies, conditions de confidentialité, etc.)
• L’affichage des informations prouvant votre légitimité et celle de votre statut en tant que psychologue
• La présence d’informations attestant quevotre activité et votre site respectent le code de déontologie

SEO local et sa pertinence pour les psychologues

Le SEO local est le fait d’optimiser votre site psychologue pour apparaitre au top des résultats de recherches géolocalisées, locales, de proximité ou aussi ciblée sur une localisation précise.

Si un client potentiel tape par exemple « trouver psychologue près de chez moi » ou « trouver psychologue neuilly-sur-seine » et que votre site remplit les critères d’évaluation de Google, il l’affichera en tête de liste.

Si le cabinet est basé à différents endroits, le mieux est de créer son site avec un contenu ou une page distincte par endroit. Vous optimiserez mieux votre présence en ligne sur chaque requête. Voici comment faire.

Importance d’une fiche Google My Business

Créer un compte Google My Business est un des moyens les plus accessibles d’apparaitre dans les recherches locales. Inscrivez-vous, remplissez soigneusement vos informations et intégrez des photos de haute qualité. N’oubliez pas de mentionner les villes et les villages où vous exercez.

Votre fiche Google My Business peut être optimisée tout comme vos articles de blog. Insérez-y votre requête principale afin de la référencer sur Google. Ensuite, tirez parti des témoignages clients disponibles sur la plateforme.

Demandez notamment à vos patients satisfaits de laisser un avis sur Google My Business (même anonyme) afin de mieux convaincre les plus sceptiques. Cela vous aidera à gagner plus facilement leur confiance et aussi à apparaitre dans le pack local de Google et de Google Maps.

Retrouvez plus d’explications sur le référencement local et GMB dans cette vidéo que Jamey Lee a tout spécialement concoctée pour nous.

Visibilité à travers les annuaires locaux

Inscrire votre site de psychologue sur un annuaire local est un moyen de plus d’apparaitre dans les résultats de recherche géolocalisée de Google. Pourquoi ?

Parce qu’un annuaire comme Doctolib avec une bonne autorité devrait donner plus de puissance à votre profil de liens et donc faire remonter votre positionnement dans les SERPs. Cela diversifie également le profil de liens de votre site de thérapeute.

Quand un patient vous cherchera à travers votre mot-clé sur Google, que vous soyez optimisé pour un annuaire, Google My Business, Google Maps ou les réseaux sociaux, voire tous, vous apparaitrez toujours sur la première page.

Expansion et autorité en ligne

Obtention de backlinks de qualité

Nous parlions d’optimisation on-site plus haut. Maintenant nous allons parler d’optimisation off-site ou netlinking.

Cette technique de référencement consiste à multiplier les sites populaires et de haute autorité qui vous recommandent dans leurs contenus avec un ou plusieurs liens retour pointant vers vos pages web.

Pour être valide, le site tiers doit avoir la même thématique que la vôtre, c’est-à-dire traiter de la santé mentale, du bien-être, etc. Comment obtenir des backlinks de qualité vers vos pages web ? En :

• faisant du link baiting
• achetant des backlinks sur des plateformes fiables 
• échangeant ces liens contre de l’argent, une image sur les banques d’image, des produits ou services
• faisant du guest-blogging
• en engageant une agence de netlinking

Ces backlinks peuvent provenir de blogs d’experts en psychologie et en psychanalyse, de professionnels de la santé et du bien-être dans votre répertoire, de sites publics, d’annuaires, de forums spécialisés, etc.

Pourvu qu’ils aient de bonnes métriques SEO et qu’ils soient dignes de confiance. De cette façon, ces sites vous transfèrent une part de leur notoriété et autorité.

Les agences SEO ont aussi pour habitude d’acheter des backlinks sur des plateformes de netlinking comme eReferer. Mais seul un professionnel du référencement psychologue reconnaitra les plus fiables. Il vous évitera les pénalisations de Google à cause d’une campagne de netlinking un peu trop black hat au goût du moteur de recherche.  

Attention, certains disent que le maillage interne ou le fait de lier les pages web de votre site par des liens internes fait partie de l’optimisation off-site, mais techniquement, cela reste de l’optimisation on-site.

Promouvoir l’activité sur les réseaux sociaux

Même si faire de la publicité proprement dite de votre activité, entreprise et cabinet de thérapeute vous est interdit par la loi, éduquer le public sur par exemple les troubles de la psychologie sur les réseaux sociaux vous offre plusieurs avantages.

Cela assoit votre expertise et optimise votre visibilité en ligne. Partagez vos contenus pédagogiques sur Facebook ou LinkedIn. Vous pouvez par exemple éclairer votre public sur votre approche thérapeutique.

De cette façon, quand votre audience y laissera des commentaires, vous pourrez directement dialoguer avec elle et répondre à ces questions et ces avis clients. Pour un public jeune, rendez-vous sur TikTok. Par contre, si vous êtes psychologue du travail, le mieux est de vous inscrire sur LinkedIn.

Encouragez vos patients à laisser des avis positifs sur votre page. Gérer vos publications sur Google et les réseaux sociaux est très chronophage, surtout que les utilisateurs de plateformes n’aiment pas attendre.

Ils veulent que vous répondiez à leurs commentaires rapidement. Mais alors que publier comme contenus ? Des extraits de vos articles. Le mieux est alors de déléguer cette tâche à un professionnel du SEO.  

Intégrer des contenus multimédias captivants

Les images cassent la monotonie des longs textes qui prennent plusieurs minutes de lecture. Elles aident aussi à l’optimisation on-site si elles sont de haute qualité et optimisées.

Une photo de vous sur la page d’accueil ou de Contacts inspirera plus confiance à vos clients cible. Ce sera un peu votre carte de visite en ligne. Vous créerez plus d’interactions avec eux et obtiendrez plus facilement d’eux qu’ils partagent vos contenus.  

Créer son site avec des contenus informatifs vidéo ou une chaine Youtube sur la psychologie et la psychothérapie peut vous faire sortir du lot sur internet et attirer plus de trafic de qualité. Vous avez plus de chances d’apparaitre dans les résultats de recherche, mais aussi des extraits enrichis et sur Youtube. 

Comment optimiser vos contenus vidéo ? En ajoutant votre requête principale et un lien vers vos pages web dans le descriptif de votre vidéo.

Publicité payante : avantages et limites pour les thérapeutes

Le nombre de visites mensuelles de votre site est trop faible à votre goût ? Vous avez pensé à Google Ads ? En payant des mots-clés très compétitifs aux enchères (et donc très très cher), vous apparaitrez en position 1 au top du top des SERPs (dans la partie des liens sponsorisés).

Cela vous garantit une visibilité inégalée et sans y passer l’année comme en référencement naturel. Mais parfois, le retour sur investissement ou ROI ne couvre pas les sommes investies, au contraire.

En plus, quand vous arrêtez d’acheter, vous perdez instantanément votre visibilité. Donc, réfléchissez-y à deux fois avant de faire de la publicité payante pour votre site de thérapeute.

Bénéfices d’un accompagnement professionnel en SEO

Même si avec tous nos conseils, vous pouvez déjà faire quelque chose de votre site sur la psychologie, rien ne remplace l’expertise d’un professionnel en SEO. En plus, ce n’est pas qu’une question de jours ou de semaines. Le référencement est le travail de toute une vie : celle de votre site web.

Eh oui. Tant qu’il sera en ligne et que vous voudrez conserver votre positionnement sur les SERPs, il vous faudra travailler votre SEO continuellement et surveiller vos performances SEO. En plus, un professionnel a l’expertise et les outils nécessaires pour le suivi de performances d’une stratégie de référencement.

Ahref par exemple vous affiche les tendances de recherche sur Google dans votre secteur et votre niche. Grâce à lui, vous savez que le mot-clé « trouver un thérapeute » apparait en moyenne dans 500 recherches mensuelles contrairement à « psychologue près de chez moi » qui, lui, n’est recherché que 10 fois par mois. 

Naturellement, vous allez plus vous concentrer sur le deuxième mot-clé par qu’il est moins compétitif, mais qu’il a quand même un bon potentiel de recherche. Des outils comme ça vous aident alors à mieux trier et sélectionner les mots-clés à utiliser dans votre stratégie de référencement thérapeute. 

Cela vous permettra aussi de mieux vous concentrer sur les consultations. Surtout qu’elles seront plus nombreuses, maintenant que vous pouvez organiser une consultation en visio ou par téléphone grâce aux progrès du numérique.

A qui confier votre référencement psychologue ? A des agences web comme SEOPepper qui offrent des garanties que leurs concurrentes n’ont pas :

• des liens Dofollow à vie
• une indexation garantie
• un support client à l’écoute et engagé
• des prix réfléchis et très compétitifs

A qui faire appel ?

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