Référencement restaurant : comment être visible sur Google

Ca y est, vous avez enfin ouvert votre restaurant et il ne vous reste plus qu’à vous faire une bonne réputation en ligne ? Ça tombe bien. Le référencement restaurant naturel ou SEO est la stratégie qu’il vous faut. Pourquoi ? En quoi ça consiste ? Retrouvez les réponses dans ce guide détaillé.

Vous y lirez notamment l’importance du référencement naturel seo pour l’industrie du restaurant et sélectionnerez la technique SEO la plus adaptée parmi les plus courantes dans ce secteur. On parle de la recherche de mots-clés, l’optimisation on-site et off-site et le référencement local.

Importance du référencement pour les restaurants et bars

Améliorer référencement de votre restaurant vous permet de vous faire connaître en ligne, mais aussi dans votre quartier, votre ville, votre région. C’est le fait d’optimiser votre site pour apparaître sur la première page des résultats des moteurs de recherche comme Google.

Pourquoi Google ? Parce que rechercher un nouveau restaurant sur internet est devenu la pratique à la mode de nos jours. Vous voulez tester un nouveau restau ? Vous tapez par exemple « restaurant chinois rennes » ou « restaurant libanais près de chez moi » sur Google (ou en utilisant la recherche vocale).

Il vous affiche les meilleurs (selon lui) en quelques minutes avec leurs numéros de téléphone, leurs adresses complètes et les horaires d’ouverture. 8 Français sur 10 le font.

Sur des sites comme Le Guide Michelin, vous pouvez même visiter le restaurant sans bouger de chez vous et découvrir en photos ses spécialités culinaires, son cadre et même les avis Google et témoignages clients. Avec autant d’informations au même endroit, pas étonnant que les gens y prennent goût.

Augmenter sa visibilité en ligne représente alors pour un restaurant ou un bar qui vient d’ouvrir ou qui veut augmenter son chiffre d’affaires le moyen le plus rapide de :

• Se faire connaitre
• Attirer une clientèle nouvelle
• Rentabiliser son activité (ou augmenter son chiffre d’affaires) et survivre dans son secteur
• Se démarquer de ses concurrents sur un marché concurrentiel

Concurrentiel, c’est le mot. Effectivement, pour la plupart des clients, ce n’est pas un souci de réserver un restaurant des mois à l’avance s’il s’agit d’un établissement des plus cotés. En plus, les habitudes de consommation ont largement évolué depuis. Les consommateurs sollicitent de plus en plus les entreprises de livraison de restaurants.

Mais vus les avantages que procure le fait d’apparaitre sur les SERPs, comment faire pour y parvenir ? Suivez nos conseils.

Un résultat de Google Map apparaît en haut des SERPs, suivi d’une page de Tripadvisor, The Fork, d’un média ou d’un blog gastro connu. Ce n’est qu’après qu’il y a les autres, là où votre site de restaurant a des chances de se positionner.

Techniques essentielles de SEO pour les restaurants 

Le référencement naturel implique différentes techniques. L’amélioration de la pertinence d’un site web pour les moteurs de recherche se passe à différents niveaux, que nous allons vous expliquer ci-dessous.

Recherche et intégration de mots-clés pertinents

Ici, il s’agit de sélectionner les mots-clés stratégiques sur lesquels augmenter votre visibilité. C’est-à-dire que dès qu’une personne saisira ces mots-clés dans le moteur de recherche, ce dernier vous choisira comme la réponse la plus pertinente à cette recherche.

Comment y arriver ? En optimisant votre site web on-site et off-site, mais aussi en choisissant bien les mots-clés. Lesquels ? Des mots-clés génériques comme « restaurant », « réservation restaurant avec terrasse » ou « restaurant brasserie » sont très concurrentiels.

De grosses entreprises qui font beaucoup de SEA ou référencement payant les achètent aux enchères à Google Ads et se positionnent dessus sur les extraits enrichis de Google et les résultats de recherche sponsorisés (en position 0 et 1 des SERPs). Mais quoi alors ?

Déjà comme premier mot-clé, nous vous suggérons « restaurant + le nom de votre établissement » ou « restaurant + le nom de votre établissement + votre quartier ». Ces premiers mots-clés seront utilisés par des clients potentiels qui proviennent du bouche-à-oreille. Ils ont entendu parler de vous et vous recherchent sur Google, tout simplement.

Il est donc plus subtile pour nous restaurants qui démarrons à peine ou qui avons du mal à rivaliser sur le marché de choisir des mots-clés plus spécifiques : des mots-clés plus longs dits à longue traine avec 3 ou 4 termes, voire une phrase entière, en guise de requête principale. Rajoutez des détails comme « avec terrasse » et vos options de menus le nom de votre quartier ou de votre ville.

Il existe une infinité de profils de clients de restaurant qui utilisent chacun des mots-clés différents pour trouver l’établissement de leur choix. Par exemple, une personne peut chercher sur Google « restaurant qui tient compte des allergies clients ».

Là, il est clair que la personne est allergique à certains produits et qu’elle cherche un restaurant qui en tient compte. Vous voyez donc que les demandes sont extrêmement variées et que vous avez une tonne d’opportunités de mots-clés et d’expressions sur lesquelles vous classer. Il suffit d’être inventif et de tirer parti de vos spécialités et de vos avantages concurrentiels.  

Sinon, des outils comme Google Trends, Google Keyword Planner, Quora, People Also Asked ou Semrush vous donnent des idées de mots-clés autour de la restauration.

L’avantage, c’est qu’ils vous fournissent en plus les volumes de recherche et de compétitivité par mot-clé. Cela permet de sélectionner les termes qui décrivent parfaitement votre offre. 

N’oubliez pas d’analyser les mots-clés et les synonymes utilisés par vos concurrents situés au top des SERPs. Ils pourraient bien vous mener vers des créneaux dans le classement de Google. 

Optimisation on-page : éléments clés

Chacune de vos pages web et donc contenu optimisé doit correspondre à un mot-clé ciblé. Le nombre total de mots-clés sur lesquels vous positionner déterminera le nombre de pages de votre site internet restaurant.

Le travail de référencement de votre restaurant consiste alors en majeure partie à l’optimisation de vos pages individuelles. Mais au-delà, voici quelques autres éléments de votre site à optimiser pour apparaître tout en haut des résultats de recherche.

L’URL et l’architecture du site restaurant

On commence par l’URL de votre site restaurant. Pensez clair, concis et optimisé sur votre requête principale. Certains utilisent le nom de leur restaurant et de leur localisation comme URL de leur page d’accueil.

Pour les autres pages, celles du blog par exemple, ils vont choisir des URL un peu plus longues (4 à 6 mots maximum de préférence), mais toujours avec les mots-clés principaux.

Ensuite, l’architecture de votre site qui doit être structurée et avec navigation fluide. Créez des pages catégories sur votre site. Intégrez votre requête principale sur votre page d’accueil. Faites de même avec votre contenu de qualité.

Google récompense les contenus structurés et hiérarchisés qui utilisent des balises titres et sous-titres H1, H2, H3, etc. Insérez-y vos mots-clés ainsi que dans l’URL de la page, l’introduction, le corps du texte et la méta description.

Les images : pour faire joli et référencer

L’optimisation des images a aussi une incidence positive sur celle du site restaurant en général. Mettez par exemple vos mots-clés principaux, secondaires ou variantes en fonction de ce qu’il y a au niveau des noms de fichiers, des balises Alt et des légendes. Vous apparaitrez dans les résultats Images et les extraits enrichis.

En choisissant la bonne taille et un format moderne des images de vos plats et du cadre de votre restaurant, vous allégez votre site et optimisez la vitesse de chargement.

Google aime les pages qui se chargent vite. N’hésitez pas à vérifier les vôtres à travers un outil comme Google Pagespeed Insights et à corriger les anomalies qu’il pointera.

Les horaires : un élément crucial en référencement restaurant

Les horaires sont aussi cruciaux pour le référencement restaurant. Des horaires sûrs et mis à jour (en jours ouvrés comme en jours fériés) sont des critères externes de qualité d’un bon restaurant pour Google et pour les clients potentiels.

Effectivement, devoir appeler pour confirmer les horaires d’un établissement qui ne s’affichent pas correctement sur Google diminue l’expérience utilisateur. C’est encore pire si vos clients ont fait le déplacement alors que vous n’êtes pas ouvert.

Les liens internes indispensables

Créer des liens internes menant vers les autres pages de votre site depuis votre page d’accueil ou celles de votre blog par contre améliore l’expérience client. Le maillage interne facilite la navigation sur le site et optimise la visibilité de votre contenu de qualité pour les visiteurs et les moteurs de recherche.  

Grâce aux balises de données structurées sur votre site de restaurant comme les avis clients ou vos coordonnées entières, vous apportez des informations en plus aux internautes dans les résultats de recherche qui peuvent jouer en votre faveur.

Ces données structurées apparaissent en-dessous de votre méta description et peuvent amener un client potentiel à vous choisir plutôt qu’un de vos concurrents.  

La page d’accueil : vitrine du restaurant à soigner

La page d’accueil de votre restaurant doit également être optimisée. Quelle information y faire figurer ? Comment organiser les menus et l’emplacement de chaque élément de la page ? Comment trouver l’équilibre entre en mettre trop et ne pas en mettre assez ? 

Autant de questions qui nécessitent l’intervention d’une agence spécialiste du référencement restaurant. Et là, on ne parle encore que de la page d’accueil. Maintenant imaginez le reste de votre site web. Il vous faut de l’aide. 

Optimisation off-page et stratégie de backlinks

L’optimisation off-page ou netlinking permet également de développer l’autorité et la notoriété de votre site de restaurant. Grâce à des stratégies de backlinks comme :

• le link baiting
• le guest-blogging
• l’achat de backlinks classique
• l’échange de liens
• l’inscription sur un annuaire ou un forum
• les articles sponsorisés, vous incitez des sites réputés dans le domaine de la restauration à vous recommander et à placer des liens retour pointant vers vos pages web dans leurs contenus

Quels types de sites tiers ? Des blogs de cuisine, de voyage, de tourisme, de cuisine, de nutrition, de lifestyle, des sites d’avis de restaurants, des sites d’influenceurs de Foodies, de food-trip, gastro, un annuaire en ligne, des médias spécialisés en cuisine, etc.

Diverses sources de backlinks de qualité et à forte autorité pointant votre site signaleront aux moteurs de recherche que votre contenu de qualité est précieux, que vous êtes connu, digne de confiance et d’apparaitre en tête de classement des résultats de recherche.

Besoin d’un coup de main ? Dans nos articles Les meilleures agences de netlinking pour déléguer ton SEO et Acheter des liens pas cher : les plateformes de netlinking les moins chères, vous trouverez peut-être un partenaire de choix avec qui collaborer sur le long terme.

Dans cette vidéo de Malou, vous découvrirez les annuaires et les plateformes de netlinking sur lesquels référencer votre restaurant.

SEO local pour les restaurants et bars 

Les restaurants ont tout à miser sur le référencement local et à apparaitre sur les recherches de proximité.

Caractéristiques du SEO local

La Covid-19 en 2020 a engendré de nouvelles habitudes chez les clients de restaurants : plus de 46 % des recherches sur Google étaient localisées. Depuis, l’habitude est restée.

Selon une étude Google Search Console, 7 internautes sur 10 consulteraient les 5 premiers résultats des SERPs. Si votre restaurant en ligne arrive en 2^ème page, vous resterez invisible aux yeux du monde.

Afin d’avoir le meilleur référencement local et de dépasser vos concurrents dans les SERPs, trouvez les meilleurs mots-clés géolocalisés sur lesquels vous positionner et créez des pages individuelles optimisées sur ces mots-clés géographiques ou géolocalisés.

Ces mots-clés s’articulent autour de votre offre suivis du lieu de votre établissement spécialités culinaires suivi de votre localisation comme :

• restaurant italien Grenoble
• restaurant-bar cocktails artisanaux Nice
• cuisine vietnamienne Marseille + code postal
• restaurant service rapide Matignon
• restaurant gastronomique Montpellier
• brasserie à proximité
• restaurant végétarien + arrêt de métro
• pizzeria Montaubon, etc.

Vous pouvez aussi utiliser la géolocalisation afin de ne pas vous embarrasser avec le lieu et insérer au niveau des balises « à proximité de sa position actuelle ».

Si Google estime que votre site se trouve dans la zone localisée et est assez pertinent et connu, il vous fera apparaître sur ses SERPs. Insérez également ces mots-clés géographiques sur vos fiches Google My Business et Google Maps. Mais ça, nous en parlerons dans la rubrique suivante.

Rôle de Google My Business

Google My Business est inévitable si vous voulez faire du référencement local. Créez une fiche Google My Business. Mettez-y toutes les informations liées à votre restaurant et nécessaires à votre audience cible :

• coordonnées complètes
• horaires
• photos
• mots-clés
• spécialités culinaires
• capacité de la salle
• les différents services, etc. N’oubliez pas de mettre à jour vos informations en cas de changement.

Gestion et impact des avis clients

Ce qui est top avec GMB, c’est qu’il permet aux clients de laisser des avis sur votre restaurant. Etre noté 4 ou 5 étoiles sur ce système donne plus de chances à votre site d’être ranké sur des recherches locales.

En plus, vous pouvez même optimiser le référencement de votre site de restaurant sur GMB. Insérez vos mots-clés géographiques au moment de répondre aux avis.

D’après les statistiques, 7 personnes sur 10 s’appuieraient sur les avis clients dans leur choix de restaurant. Incitez-les à partager leurs impressions après leurs visites dès que vous le pouvez. Vous n’aurez plus qu’à gérer tranquillement les avis Google.

Gérer comment ? Laissez un message de remerciement en cas d’avis positif et faites amende honorable en cas d’avis négatif. Vous vous excusez auprès du client mécontent.

Vous lui dites que vous améliorerez vos services et vous rachèterez à l’avenir. Si nécessaire, offrez-lui un rabais à sa prochaine visite pour lui faire oublier ce mauvais souvenir et avec un peu de chance il modifiera son commentaire.

Apprenez dans cette vidéo de Malou comment gérer GMB pour votre restaurant. 

Plateformes critiques pour le référencement des restaurants 

Figurer sur les meilleures plateformes stratégiques d’internet offre une plus grande visibilité aux professionnels de la restauration. Pourquoi ? Quelles plateformes exactement ? C’est ce que vous allez découvrir maintenant.

Plateformes de réservation et d’avis : Google, La Fourchette, Tripadvisor 

Les avis sur Google (GMB et Google Maps) apparaissent au top des SERPs juste avant des plateformes comme The Fork ou La Fourchette de son ancien nom (qui a changé depuis 2020) et Tripadvisor. 

Tripadvisor compte près de 180 000 restaurants français. Plus d’un milliard d’avis y ont été laissés en 2024. A part sa fonction de plateforme de réservation en ligne, elle permet aux internautes de filtrer leurs critères de recherche d’un restaurant en fonction des spécialités culinaires par exemple, du quartier, des prix, etc.

The Fork quant à elle référence 15 000 restaurants en France et enregistre 20 millions de visites par mois. Il est donc avantageux pour les restaurateurs d’encourager les avis positifs de vos clients sur ces plateformes stratégiques. Afin de vous faciliter la tâche, utilisez une liste de diffusion. 

Cela augmente votre visibilité en ligne, améliore votre réputation en ligne et attire plus de trafic qualifié provenant de ces plateformes. Vous augmenterez aussi le CA de votre restaurant. Selon une étude d’Harvard Business Review, une étoile de plus sur Yelp augmenterait les revenus d’un restaurant de 5 à 9 %. 

Ces plateformes intègrent des boutons pratiques (parfois gratuits, parfois payants) comme Appeler, Itinéraire ou Réserver qui suscitent l’engagement de vos visiteurs. 

La présence de votre restaurant sur ces sites de notation touristiques donne plus de puissance à votre jus SEO et permet donc à votre site de monter dans son positionnement sur les SERPs.

Plateformes de livraison de repas : Deliveroo, Uber Eats, Just Eat 

Commander des repas en ligne est devenue une habitude ancrée en France et même dans toute l’Europe. Si bien que la plupart des restaurants s’y sont mis. D’ailleurs, cette habitude courante était déjà là bien avant la Covid-19 si l’on s’en tient au rapport 2023 de la National Restaurant Association.

D’après lui, 6 personnes sur 10 préfèreraient acheter des plats à emporter au restaurant ou se faire livrer plutôt que de consommer sur place.  

Ajouter les options « Commander en ligne » ou « Réserver une table » sur votre site de restaurant vous amènera plus de clients. Rejoindre des plateformes de livraisons comme Deliveroo ou Uber Eats accroit la visibilité de votre restaurant.

Avant de vous inscrire dessus, préparez-vous à la quantité de travail en plus que cette visibilité peut vous amener. Vous ne vous retrouverez pas submergé. Inscrivez-vous sur Uber Eats ou Just Eat et fournissez des informations complètes liées à votre restaurant comme sur GMB.

Insérez des photos de haute qualité de vos menus et de vos plats afin de donner l’eau à la bouche aux abonnés et gagnez 35 % de clics en plus (si l’on en croit Google).

Stratégies de promotion sur les réseaux sociaux pour les restaurants 

A part les plateformes de critiques de restaurants, les restaurateurs gagnent à référencer leurs établissements sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou encore TikTok et voici pourquoi.

Instagram : conseils et bonnes pratiques

Les réseaux sociaux sont les meilleurs canaux de communication après Google et les plateformes comme Tripadvisor. Les thématiques de la cuisine, du voyage et du tourisme culinaire y sont très présentes tout comme les secteurs des instituts de beauté et de la mode.

Instagram, avec 100 millions de publications journalières et 250 millions de publications autour de la cuisine et de la gastronomie, est le réseau social où être présent quand on tient un restaurant. Quitte à engager un photographe professionnel, faites pleuvoir les photos et vidéos haute définition de vos plats avec le hashtag #food.

Nous avons testé et franchement, voir défiler certains plats en photos sur les réseaux sociaux fait saliver et nous incite à aller essayer le restaurant dès que nous en aurons l’occasion. Certains internautes passent même en revue le menu du restaurant pour voir à l’avance ce qu’ils vont commander. C’est mystique !

Profitez alors de cet emballement pour la bonne cuisine et publiez régulièrement sur le réseau social. Des mises à jour régulières ne feront qu’améliorer votre référencement et le positionnement de votre site sur les SERPs de Google.

En plus de Google Maps, vous avez maintenant Instagram Maps. Cette nouvelle fonctionnalité sur le réseau social  consiste en une carte interactive des bars, restaurants, hôtels, cafés et autres établissements dans la restauration près de l’emplacement recherché.

En cliquant sur l’un des résultats affichés, les utilisateurs atterrissent directement sur sa page Instagram et ses contenus.

TikTok : captiver une audience jeune

TikTok et ses vidéos courtes et créatives affolent les jeunes. Après la danse, réaliser une recette de dessert facile en y ajoutant un brin d’humour peut facilement devenir un contenu viral. Cela vous permettra de toucher une foule de leads qualifiés.  

De nombreux professionnels et influenceurs publient aussi des tonnes de vidéos courtes en Réels et en Stories sur Facebook de leur cuisine ou de celle de leurs lieux de travail. Ils gagnent un maximum de vues sur les réseaux sociaux. Ces plateformes recevaient 15 nouveaux visiteurs chaque seconde en 2020.

Avec vos contenus dynamiques, vous entretenez l’attention des abonnés sur votre page et avec un lien redirigeant vers votre site de restaurant, vous boostez votre référencement naturel seo et attirez plus de trafic.

Publicité payante pour son restaurant 

Le référencement naturel restaurant est un secteur hyper concurrentiel où il est difficile de se faire une place pour un gentil restaurant local face aux mastodontes comme Tripadvisor, The Fork et les autres grosses boites du milieu gastronomique français.

C’est pourquoi il est plus efficace de recourir à la publicité payante pour arriver à se classer devant la concurrence. L’idéal est toujours de combiner SEO et SEA (Search Engine Advertising) si votre budget vous le permet afin d’obtenir des résultats dans les plus brefs délais. Faites juste attention de ne pas dépenser largement plus que ce que vous pourriez gagner.

Meta Ads

Meta Ads, c’est la diffusion d’annonces publicitaires sur des réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram à une audience ciblée (homme ou femme, tranche d’âge, métier, CSP…). Cela permet aux entreprises d’augmenter leur visibilité en ligne au-delà de leurs abonnés et leurs ventes par la même occasion.

Cette pratique tient son efficacité de son système de collecte des données utilisateurs sur ses réseaux sociaux.

Google Ads

Google Ads ou référencement sponsorisé quant à lui est une des stratégies Google pour booster la visibilité en ligne d’un site. C’est comme les Meta Ads, mais à quelques différences près. Vous achetez des mots-clés concurrentiels aux enchères et vous positionnez à la position 0 à 1 au-dessus de tous les autres résultats.

Vous créez un compte sur Google. Vous ajoutez les informations de votre entreprise. Vous choisissez le budget de votre campagne et votre mode de paiement. Vous configurez la mesure des conversions et voilà.

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FAQ sur le SEO pour les restaurants et bars