Comment planifier et réussir sa campagne de netlinking ?

L’acquisition de backlinks de qualité est une technique de référencement naturel efficace pour gagner en visibilité et en popularité. La mise en place d’une campagne netlinking apporte plusieurs avantages notoires à un site web.

Découvrez dans ce guide comment améliorer votre trafic grâce à une bonne stratégie de liens sans oublier les étapes et les pièges à contourner afin d’éviter une pénalité de Google. Nous vous fournirons jusqu’à la définition et la différence avec le link building si vous ignorez tout de A à Z.

Rôle du netlinking et son fonctionnement

Le netlinking appelé aussi backlinking ou optimisation off-site est un des piliers du SEO avec la création de contenus et l’optimisation on-site. Il permet à un site de gagner en visibilité, en crédibilité et en popularité auprès de Google et de son public cible.

Cette technique SEO a pour rôle d’améliorer le classement d’un site sur les SERPs, d’attirer plus de trafic organique ou de clients potentiels, d’augmenter les revenus de l’entreprise et de développer son activité.

Comment ça marche ? Des sites influents, d’autorité et crédibles sur Google dans votre thématique vous recommandent ou vous mentionnent avec un lien qui redirige vers votre site internet dans leurs contenus. Ces liens sont appelés backlinks, liens retour ou liens entrants.

Ces sites partenaires vous transfèrent alors un peu de leur popularité et de leur autorité, critères qui sont tous deux très importants pour Google. Car pour ce dernier, les sites dignes de confiance et populaires ne recommandent que les sites qui leur ressemblent.

Et plus nombreux ils seront à le faire, plus vous prendrez du galon aux yeux du moteur de recherche. Il vous fera alors remonter progressivement dans son classement des résultats de recherche. 

Mais pour qu’une stratégie de netlinking marche et soit efficace, il faut que vos deux sites aient la même thématique et le même champ sémantique et lexical. En plus simple, qu’ils parlent des mêmes sujets comme dans l’adage « dis-moi qui tu fréquentes, je te dirai qui tu es ». Notre article Acheter des liens pas cher : les plateformes de netlinking les moins chères parle justement de comment acquérir des backlinks sans se ruiner au cas où ça vous intéresserait.

Bénéfices d’une campagne de netlinking bien conçue

Votre site peut tirer de nombreux avantages d’une campagne netlinking bien conçue :

• Une popularité et une autorité grandissante
• Plus de visibilité sur internet
• Plus de trafic qualifié vers vos pages web
• Plus de clients potentiels et donc plus de chances d’obtenir des conversions
• Un meilleur profil de liens et donc un meilleur référencement naturel
• Être digne de confiance pour Google et apparaitre sur la première page de ses résultats de recherche

Distinction entre netlinking et maillage interne

Le netlinking et le maillage interne sont deux choses totalement différentes. Le netlinking est le fait que des sites externes pointent des liens (sortants donc) vers son site. Alors que le maillage interne est le fait de placer des liens pointant vers ses propres pages web dans ses contenus.

Mais ils ont tout de même une chose en commun : tous les deux facilitent l’exploration et la navigation des robots de Google à l’extérieur et à l’intérieur du site web. A travers les liens retour du netlinking ou le linkbuilding, les Googlebots découvrent de nouveaux sites et s’y rendent rapidement.

Tandis qu’à travers le maillage interne, ces mêmes algorithmes une fois qu’ils ont atterri sur le site via les backlinks, vont explorer les autres pages et contenus en suivant les liens internes. Vous l’aurez deviné, les robots de Google explorent et indexent les sites existants sur internet en suivant continuellement des liens.

Si aucun lien ne pointe vers votre site web (et c’est le cas de millions de sites sur internet), vous serez invisible aux yeux des internautes et du moteur de recherche. Et la création de votre site n’aura servi à rien. C’est pour ça qu’il faut une stratégie de netlinking efficace afin d’être visible en ligne et de se démarquer de la concurrence.

Comment s’y prendre alors ? C’est ce que nous allons voir dans la partie suivante.

Planification d’une campagne de netlinking

Une bonne campagne netlinking doit passer par plusieurs étapes bien pensées afin d’apporter les résultats attendus et sur plusieurs années.

Elle fait partie d’une stratégie globale et nécessite une vraie identité de marque, la création de contenus sémantiques, la diversification de liens et un bon maillage interne pour bien pousser. RocketLinks nous l’explique dans cette courte vidéo.

Définition des objectifs et résultats attendus

Avant de rentrer dans le vif du sujet, il est important de préciser qu’il existe plusieurs façons d’acquérir des liens en netlinking. Il importe alors de bien déterminer les objectifs et les résultats attendus sur votre site afin de vous tracer un itinéraire clair et précis.

Si vous ne savez pas quel positionnement vous voulez atteindre sur Google, de combien vous voulez augmenter votre trafic organique mensuel, quel ROI viser dans les 6 prochains mois ou sur l’année à venir… vous ne pourrez pas mesurer correctement les impacts de votre campagne de netlinking.

C’est en comparant les objectifs aux résultats qu’on voit qu’une stratégie de liens est efficace ou pas (et donc l’agence web qui en est à l’origine).

Analyse du site, profil de liens et KPI pertinents

Avant de lancer votre campagne de liens, une analyse du site ou audit de netlinking au début d’une campagne netlinking permet de comprendre sa situation actuelle en termes de référencement et par rapport aux objectifs visés.

Cela permet d’estimer les efforts et les ressources nécessaires pour atteindre ces objectifs : ressources informatiques, humaines, budget SEO, etc.

Un audit de netlinking va essentiellement porter sur l’analyse du profil de liens du site en question. A travers différents outils, le propriétaire du site, l’éditeur ou l’agence de netlinking SEO en charge de rechercher tous les backlinks pointant vers le site.

Des outils comme Semrush vous affichent des tableaux de bord avec une liste exhaustive de liens accompagnés de leurs domaines référents respectifs, de leur état (s’ils sont opérationnels ou s’il y a une anomalie) et de leurs puissances respectives.

Ces outils utilisent des KPI pertinents ou indicateurs de performance afin de mesurer la qualité de chaque backlink (TF, CF, DA, trafic, etc.). Une fois votre profil de liens obtenu, vous pourrez réparer les liens cassés et supprimer les liens toxiques qui nuisent aux performances SEO de votre site.

Wizards Podcast dans cette prochaine vidéo nous partage un vrai point de vue professionnel dans la sélection des spots : quels indicateurs regarder, quels pièges éviter, etc. Vous pourrez les appliquer de votre côté.

Stratégie de sélection de spots qualitatifs

La réussite d’une stratégie de netlinking repose essentiellement sur la qualité des spots ou domaines référents qui redirigeront leur trafic vers votre site. On reconnait un spot de qualité à ces quelques critères :

• Un site dans la même thématique que la vôtre
• Un site qui a le même cocon sémantique que le vôtre
• Un site digne de confiance et non un site spammique ou une ferme à lien
• Un site bien vivant et entretenus et pas un site mort issu d’un PBN uniquement pour le placement d’un backlink
• Un site qui est déjà indexé sur Google et qui affiche de bonnes performances SEO (qui reçoit un minimum de trafic par mois, par minimum, on entend une dizaine par mois)
• Et que le rapport qualité-prix est respecté  

De même, un backlink de qualité donc :

• Qui provient d’un spot de qualité
• Est opérationnel
• Est unique
• Dont le prix n’est ni trop bas ni trop élevé
• Est en Dofollow et non en Nofollow
• Placé le plus haut possible dans la page (dans le premier tiers)

Comment alors trouver des spots qualitatifs sur internet ? Faites un tour sur SEOPepper, Develink, Semjuice, 1^ère Place, Soumettre.fr, Accesslink, eReferer, Linkavista ou Linkuma.

Création de contenus adaptés

La création de contenus tient une place plus qu’importante dans une campagne de netlinking. La pertinence du backlink en dépend. Déjà, Google regarde si vos sites concordent, c’est-à-dire ont la même thématique.

A travers vos contenus respectifs, le moteur de recherche vérifie si vous avez le même champ sémantique et lexical, autrement dit, si vous parlez des mêmes choses. Si vous cochez « oui » à toutes ces conditions, votre lien retour aura plus de pertinence et de valeur pour le géant américain.

Ce dernier favorise aussi la diversité des liens. Si vous vendez par exemple des chaussures de course, à part des articles qui parlent de chaussures de course bien évidemment, vous pouvez aussi vous lancer sur des sujets tels que :

• l’entrainement
• les chaussures adaptées à différents types de terrains
• les phases de préparation à une compétition ou à un marathon, etc.

Elargir votre sujet a aussi pour effet de diversifier votre profil de liens et le rendre plus fort. Variez toujours votre style d’écriture. Google aime bien quand les textes paraissent le plus naturel possible.

C’est pourquoi une agence web et plateforme de netlinking SEO met différents rédacteurs sur plusieurs projets similaires même si cela a peut-être un coût plus élevé que si elles demandaient à une IA de rédiger les textes.

Effectivement, quand on écrit sur le même sujet plusieurs fois, on a tendance à répéter le même style d’écriture, même quand on est très doué en content spinning.

Parfois, vous placez les mêmes ancres de backlinks au même endroit de l’article, dans la même phrase, ce qui peut éveiller les soupçons de Google et entrainer une pénalité de sa part.

Importance de diversifier ses liens

De même, variez le type de sites. Les sites d’actualités sont par exemple beaucoup plus puissants que les blogs et les sites de niches. Mais, parfois ils ne permettent pas de rédiger des contenus informatifs comme les blogs.

De même, les blogs ne permettent pas de présenter ses services au public comme les sites de niche ou les sites vitrine. Dans cette logique, il est davantage recommandé d’obtenir des backlinks de ces différents types de sites.

L’avantage avec le netlinking et les backlinks, c’est que vous pouvez positionner votre site sur des mots-clés stratégiques que vous n’utilisez même pas sur vos pages. Explications : une boutique de montres peut vouloir se positionner sur le mot-clé « montre pour homme pas chère ».

Or, elle ne veut pas intégrer ce mot-clé dans sa liste ni créer de contenu en rapport avec lui pour préserver son image de marque. Mais elle sait très bien que ça lui serait bénéfique d’apparaitre en 1^ère position sur ce mot-clé parce qu’elle compte quand même parmi sa gamme de produits des montres « abordables ».

Qu’est-ce qu’elle va faire ? Elle va acheter un backlink et créer un contenu axé sur ce mot-clé depuis un site externe. Celui-ci lui transmettra alors une partie de sa puissance et son autorité.

Optimisation des ancres

Les ancres des backlinks doivent être choisies avec le plus grand soin dans une campagne de netlinking. Avant de poursuivre, sachez qu’il existe différents typologies d’ancres :

• L’URL : c’est l’URL de votre domaine, de votre site pour ceux qui veulent le consulter directement
• Les ancres exactes : ou mots-clés principaux
• Les ancres brandées : il s’agit du nom de votre marque, de votre entreprise ou de votre établissement
• Les ancres larges : ce sont les mots-clés secondaires ou les mots-clés longue traine, c’est-à-dire vos requêtes principales que vous avez par exemple transformé en questions ou auxquelles vous avez ajouté des spécificités (inutile de placer un lien retour sur une phrase entière par contre)
• Les ancres génériques : ou CTA qui invite les visiteurs à découvrir d’autres pages de votre site, au remplissage de votre formulaire de contacts, à passer commande, etc.

A force de vouloir remplir votre site d’ancres exactes afin de booster votre optimisation, c’est tout le contraire qui se passera. Vous sur-optimiserez votre site et Google pour pénalisera pour ça.

Le mieux à faire ? Equilibrer tout ça et tâcher d’obtenir la même quantité par typologie d’ancres ou plus ou moins sur tout le site : c’est ce qu’on appelle le « netlinking propre ».

Plus concrètement, votre requête principale serait par exemple « banc de musculation Sportfit », ce qui en ferait une ancre exacte. Puis, disons que vous avez 50 backlinks au total dans votre profil de liens. Sur ces 50 ancres, vous devez vous assurer que seulement 10 % ont des ancres exactes, c’est-à-dire 5 maximum.

C’est juste un exemple pour que vous compreniez plus facilement cette guideline de Google. Il est alors conseillé de tout noter et tout mettre en récapitulatif sur un classeur Excel afin de gérer plus facilement vos ancres.

Sur certains sites, vous pouvez voir que l’attribut Alt d’une image peut aussi faire office d’ancre pour un backlink, même si on n’en rencontre pas souvent. Parce que Google peut prendre cela pour une bannière publicitaire. Or les bannières publicitaires sont toujours mises en Nofollow.

Mesurer et ajuster le succès de sa stratégie de netlinking

Après le déploiement de votre campagne de netlinking, il vous reste encore du travail : mesurer son efficacité et ses facteurs de réussite à travers un suivi rigoureux et durable.

Dans le référencement et le netlinking, rien n’est acquis et vérité absolue… enfin la majeure partie. Ce sont des séries de tests et de techniques effectuées qui ont connu du succès et que les référenceurs appliquent encore et encore selon les cas.

C’est pourquoi au moment de choisir une agence web avec qui collaborer, on en prend une avec des années d’expérience et qui fait du SEO intelligemment comme SEOPepper.

Après avoir comparé vos KPIs d’avant et d’après la stratégie de netlinking, vous pouvez voir si celle-ci a marché, s’il faut modifier certains paramètres ou complètement revoir l’ensemble de la stratégie.

Mais pour des professionnels du référencement qui ont réalisé un audit de netlinking et qui travaillent à partir d’outils professionnels et précis comme Majestic seo, Ahrefs, Google, Semrush, etc. les chances pour que cela arrive restent minimes.

Conseils pratiques et pièges à éviter en netlinking

Si on ne connaît pas bien les guidelines de Google ou qu’on n’a pas suivi ses dernières mises à jour quand on fait du netlinking, on peut facilement tomber dans différents pièges pourtant fatals à son site.

Eh oui, le moindre faux pas peut faire régresser votre site internet au bas des SERPs du moteur de recherche, pire le rayer entièrement de son index.

L’achat de liens est mal vu par Google parce qu’il pense qu’il s’agit d’une tentative de manipuler son algorithme, surtout les PBN de mauvaise qualité et les sites spammy. Google Pingouin est de plus en plus intelligent. Les référenceurs doivent alors se faire discrets dans leurs stratégies de netlinking.

Achetez des liens progressivement une année après l’autre. Parce que oui, le netlinking est comme le référencement. Cela dure toute une vie, tant que votre entreprise et votre activité existeront.

Donc, un conseil dès le début, quand vous calculerez votre budget SEO et de netlinking, projetez-vous sur le long terme et répartissez votre budget en fonction, c’est-à-dire sur un an par exemple ou plus si vos ressources le permettent.

Votre stratégie de netlinking paraitra plus naturelle aux yeux de Google et vous avancerez doucement, mais surement dans le classement des SERPs de vos mots-clés stratégiques.

Des experts du SEO comme Semjuice recommandent par exemple aux sites tout neufs, c’est-à-dire qui ont encore zéro trafic, d’acheter 5 backlinks maximum par mois sur la première année.

Ensuite, la deuxième année, vous pourrez passer à 10 backlinks mensuels pour paraître plus cohérents pour les robots de Google. La troisième, vous ne serez plus aussi limité et pourrez acheter le nombre de liens retour que vous voudrez pour acquérir la popularité et l’autorité visées.

Une autre erreur fréquente que font les nouveaux propriétaires de sites ou même les anciens, ils pensent que le netlinking à lui seul pourra faire rapidement progresser leurs sites sur les SERPs.

Or, l’accroissement de la visibilité en ligne et l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche résultent d’une combinaison de différentes stratégies SEO (dont le ninjalinking) et pas uniquement d’une campagne de liens.

Qu’est-ce que le ninjalinking ? C’est le fait de chercher des opportunités de placer des backlinks de qualité en Dofollow gratuitement et qui viendront rajouter de la puissance à votre profil de liens :

• dans les commentaires de blogs
• les profils Google (Google My Business et Google Maps)
• les forums spécialisés ou thématisés
• les annuaires en ligne de qualité, etc.

Une autre erreur courante commise par les apprentis référenceurs trop zélés : perpétuer l’utilisation des liens siteswide ou liens répétés sur toutes les pages d’un site web (au niveau du heading, du footer, etc.) qui n’est plus bénéfique pour le SEO.

Cela entraine effectivement aujourd’hui des pénalisations de Google. Ces liens ont désormais une empreinte spam élevée pour Google.

Ne vous arrêtez pas déjà là. Approfondissez vos connaissances sur le netlinking à travers nos autres articles de blog :

• Échange de liens : fonctionnement, bonnes pratiques, plateformes
• Le guide du linkbaiting : définition, idées, exemples
• Référencement pas cher et efficace : comment bien ranker avec un petit budget ?
• Le guide de l’article sponsorisé : définition, rôle, prix, plateformes

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